狂奔的忆麦为何如此易卖

现在越来越多的小伙伴对于“狂奔”的忆麦为何如此易卖这方面的问题开始感兴趣，因为大家现在都是想要了解到此类的信息，那么既然现在大家都想要知道“狂奔”的忆麦为何如此易卖，小编今天就来给大家针对这样的问题做个科普介绍吧。

将一款意大利大单品的年销量由16万瓶卖到25万瓶，忆麦只用了一年的时间。 创造出“忆麦速度”的，是一支80、90后为主体的年轻团队。“出道”虽晚，忆麦的“履历”却足够高光：2015年成立，当年销售额即破千万；2016年、2017年销售额均实现翻倍增长；短短两年间，手握500个经销商和20家Wine More连锁实体店…… 就在业内竞逐于法国酒和澳洲酒的赛场时，“狂奔”的忆麦却选择了一条新跑道——做意大利葡萄酒的“摆渡人”。 11月25日，忆麦国际酒业精心筹备两个多月的“唯意·一号乐章”新品发布会于意大利驻华大使馆文化处召开。意大利驻华大使馆经济商业办公室秘书 Enrico Berti、意大利著名酒评家 Luca Maroni、圣克集团CEO Daniele Simoni、忆麦国际酒业总经理吴昊和百余位来自全国各地的“一号乐章”经销商齐聚一堂，共同见证新品的惊艳亮相。 这一次，忆麦的目标锁定在“打造全球有影响力的意大利葡萄酒品牌”。 1、深耕中国3年 “一号乐章”迎来品质颜值焕新时刻 今年是“一号乐章”品牌东游中国的第三年。 2017年，基于经营理念的不谋而合，忆麦与国际葡萄酒生产商——圣克（SCHENK）集团达成合作共识。当年4月，在双方的精诚合作下，圣克集团旗下定位为轻奢的“一号乐章”葡萄酒正式登陆中国市场。 “一号乐章”的中国之旅堪称传奇。从2017年进入中国市场到2018年火箭式快速布局再到2019年的产品品牌化，短短两年间的时间，一号乐章完成了许多品牌5-10年才能走完的路。 渠道方面，“一号乐章”亦是受到褒奖。在记者的采访过程中，出席活动的经销商纷纷表示，在忆麦的渠道支持下，“一号乐章”十分“易卖”。据部分经销商透露，“一号乐章”单品全年销售额占比高达30%，甚至更多。对于意大利酒这一品类而言，实属不易。吴昊同样透露，由于市场反馈过于火热，“一号乐章”现已处于断货状态。 初入中国便迎来销售的高光时刻，圣克集团和忆麦有了更高的期待。因此，双方决定根据中国市场的消费需求，从外在“颜值”和内在品质两方面对“一号乐章”进行升级。圣克集团CEO Daniele Simoni更是来到发布会现场，为新品站台背书。 Daniele Simoni在致辞中表示，以往大家提到葡萄酒优先会想到法国，但是现在不同了。在多元化的今天，意大利葡萄酒也将扮演重要的角色。“在中国葡萄酒业这个竞争激烈的市场，圣克作为国际葡萄酒集团，有信心也有实力与忆麦国际酒业共同前行。” 出席本次新品发布会的，还有意大利著名酒评家、《马罗尼意大利好酒年鉴》作者 Luca Maroni。他在发言中表示，中国在未来10年会成为有潜力的葡萄酒市场，“唯意·一号乐章”系列一定会在中国大放异彩。 记者了解到，Luca Maroni在欧洲享有盛誉，他本人独创出了一套评分体系。据悉，在这套“没有”100分的评分体系下，他给予的高评价是99分，90分以上的酒比例维持在1%以下。就是在这样严苛的标准之下，“一号乐章”得分达到了96分。 吴昊在致辞中详细介绍了“唯意· 一号乐章”系列红葡萄酒全新的酒标、Slogan以及该系列的高端产品阿玛罗尼。“一号乐章”系列产品的酒标，由的意大利设计团队构思，以“轻奢神秘”为核心元素打造产品外观，正标上的“UNO”意大利语商标，此次也替换为中国消费者容易理解的“UONE”。“爱，醉唯意”是“一号乐章”新的Slogan，凝聚了忆麦团队的集体创意。 2、“一号乐章”瞄准“全球有影响力的意大利葡萄酒品牌” “将‘一号乐章’打造成全球有影响力的意大利葡萄酒品牌。”发布会上，吴昊的话语掷地有声。 据记者了解，忆麦的产品组合长期以来以法国、澳洲等国的葡萄酒产品为主。但从2017年开始，忆麦逐渐开始关注意大利葡萄酒，并在意大利葡萄酒领域取得了的突破式发展。吴昊介绍说，目前忆麦共有5个单品的意大利葡萄酒，主要来自皮埃蒙特和普利亚大区，分别针对普通日常饮用、中端市场、中高端市场等各个层次。 从当下进口酒呈现出的新态势来看，忆麦加码意大利葡萄酒是明智之举。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布的数据显示，今年1-8月份，意大利葡萄酒的市场份额达到了6.43%，稳居第四位。不难看出，意酒的势头渐盛，忆麦的提前布局为“邂逅”市场的机遇窗口埋下了伏笔。 经过忆麦历时三年的市场推广，“一号乐章”目前已经打下了良好的品牌基础。在吴昊看来，“一号乐章”之所以能在中国取得成功，得益于忆麦对产品品牌的内容输出和对优质产品的选择。“唯有产品和品牌完美结合在一起，才能得到市场的认可。”实际上，吴昊是这么说的，忆麦也是这么做的。 据吴昊介绍，忆麦先后通过举办“一号乐章女神”活动、赞助影视作品、签约CCTV品牌计划、参加进博会、请葡萄酒大师站台等营销动作，持续提升“一号乐章”的品牌热度，吸引了超百万的流量关注。 经过前期的品牌耕耘，“一号乐章”如愿迎来了收获期：2018年9-10月，“一号乐章”成为意大利著名摩托赛事赞助品牌，同期入选了《中国民航杂志》中秋推荐酒单；2018年11月，荣获第21届IGC佳价值大奖；2019年5月，荣获WINE100葡萄酒大赛金奖；2019年7月，被授权为中国中文卫视(CTV)指定用酒…… 好品牌更需大单品的承载，纵览在中国市场风生水起的进口酒品牌，旗下必有一款核心产品。在“一号乐章”系列中，这一“重担”压在了阿玛罗尼的身上。据悉，阿玛罗尼被认为是意大利的葡萄酒之一，陈年潜力通常在20年以上，具有极高的收藏价值。阿玛罗尼自然地成为了发布会的焦点，引起经销商的热烈追捧，现场签约的队伍一度延伸至镜头之外。 在回答记者“为什么选择一号乐章”的提问时，经销商们不约而同地向忆麦团队竖起了大拇指，“专业”、“靠谱”、“值得信任”等词汇高频次地出现在他们的评价中。记者了解到，忆麦正是一支高度专业化的团队，创始人吴昊及忆麦团队多人具有海外留学经历、葡萄酒专业教育背景或专业资格认证。 可以说，在进口酒市场碎片化依旧的格局下，吴昊带领忆麦走出了一条“意酒+品牌+产品”的新路。而随着“一号乐章”品牌升级，“狂奔”的忆麦也迎来新的起跑线。这一次，他们又将跑出怎样的“忆麦速度”呢？