现今中国是波尔多葡萄酒最大的出口市场

上世纪90年代经常引用的葡萄酒营销格言之一就是：如果中国人均每年只消费一瓶葡萄酒，那么这个欧洲的“葡萄酒湖”(EU wine lake)将被抽干，而每一个出口商的销售困境似乎都可以结束。

现今中国是波尔多葡萄酒最大的出口市场，也是全球最大的红酒市场。中国官方的统计数据显示，中国市场葡萄酒进口量每年都在增长，光去年就同比增长15%。其中，进口葡萄酒占中国总体酒水消费的30%左右，但有关这个日益重要的市场和中国消费者需求的信息却很难找到。

为此，今年年初，为了在南半球一些重要的酒展，包括成都的糖酒会，Wine-Searcher调查了来自中国用户对于葡萄酒市场的搜索趋势，我们利用这些数据信息、再结合一些市场现象制作了一个简短的视频，这些数据在客观上反应了中国进口葡萄酒市场的发展情况以及哪些类型的葡萄酒被证实较受欢迎。

我们的调查数据是基于对2016年3月1日至2017年2月28日期间来自中国地区IP的1032090次搜索结果的分析。在这一时期，来自中国的葡萄酒搜索引擎的使用量比上一年增长了约60%。这些搜索量使中国成为网站Wine-Searcher搜索量排名的第10的国家。不出所料，我们看到大部分用户来自四大城市——上海、北京、广州和深圳。

从这份数据中，首先，我们看到中国市场主要仍在搜索红酒。尽管这白葡萄酒搜索率也不断在攀升，但它在在中国消费者的搜索量中仅占20%。