白酒行业继续试探性复苏

白酒制造商核心产品的毛利率从上年的32.1%上升至2015年的33.1% 。据《日报》报道，净利润率从 2014 年的 13.68% 增加到去年的 14.85% 。

在盈利能力上升的同时，销售收入从人民币 5,280 亿元(约合 790 亿美元)下滑 3%，降至人民币 5,120 亿元(约合 765 亿美元)。这与 IWSR 2012 年记录的 920 亿美元相距甚远。

2012 年标志着白酒行业的一个转折点，当时出台了限制奢侈品消费的反奢侈措施。

白酒的复苏也体现在该国生产商的国际品牌知名度上。经常被视为“国酒”的茅台在 Brand Finance 的全球 500 强报告中跃升 87 位至第 243 位，该报告对全球最具价值品牌进行排名。