白酒品类在价值上胜过威士忌

估值和战略咨询公司 Brand Finance 的最新数据显示，全球白酒品类已超过威士忌成为市场份额最有价值的烈酒。

白酒价值一路飙升，目前占全球烈酒价值总额的 37.5%，高于 2016 年Brand Finance Spirits 50报告中的 23% 。

Brand Finance 根据可以购买、出售和许可的业务资产计算“价值”，根据 ISO 10668 品牌估值将“品牌”识别为“与营销相关的无形资产”。然后，顾问应用“版税减免方法”来计算品牌实力、品牌收入和未来的税后销售额。

根据今年的报告，全球顶级白酒品牌目前的总价值超过220亿美元。

报告称，相反，威士忌的价值份额从 37% 下降到 28%，第二名尊尼获加的价值从 46 亿美元下滑 2% 至 45 亿美元。

茅台位居榜首，在 2017 年的报告中价值攀升 60% 至 115 亿美元。

该品牌历来有 50% 的销售额流向实体，尤其是受到打击过度送礼的影响。然而，该品牌将战略重点转向私营企业和个人消费者，现在每瓶的售价最高可达 1,200 元人民币(175 美元)。

茅台酒也加大了对出口市场的关注，现在在旧金山和德国都举办了茅台酒日。

其他白酒品牌也表现良好，古井贡酒的品牌价值几乎翻了一番，达到11亿美元，五粮液、泸州老窖和洋河的价值分别增长了86%、73%和50%。

Brand Finance 首席执行官 David Haigh 表示：“这些增长率支持现有证据，表明消费者正在购买更优质的白酒。”

“白酒市场正在复苏，但有些人认为这可能只是暂时的，消费者的口味将会多样化，而没有相应的国际增长来弥补。在这种情况下，强大的品牌对于保持市场份额至关重要。”

Brand Finance Spirits 50强10强排名如下：

茅台——115亿美元

尊尼获加 – 45 亿美元

洋河——43亿美元

Jack Daniel's – 31 亿美元

轩尼诗——27亿美元

泸州老窖——25亿美元

百加得——22亿美元

斯米尔诺夫——20亿美元

五粮液——19亿美元

Absolut – 16 亿美元

2017 年 1 月，英国《金融时报》预测，由于股价