可持续发展问题引发了人们对天然葡萄酒的兴趣
全球饮料市场分析师 IWSR 对消费者情绪的持续跟踪发现,对可持续性的担忧正在增加,促使消费者选择他们认为对环境更有利的葡萄酒。
IWSR 对“天然”葡萄酒的追踪包括公平贸易、生物动力、碳中和、不含硫酸盐和大麻的葡萄酒,因为大多数国家没有对天然葡萄酒的官方定义或监管。
人们认为这些葡萄酒更健康、更可持续、味道更好、质量更高,这意味着消费者现在愿意花更多钱购买天然葡萄酒,尤其是在英国和。
近一半(46%)的葡萄酒饮用者表示,如果有选择,他们总是会选择可持续葡萄酒。在英国,高度参与可持续发展的消费者更有可能是千禧一代,而在,男性、千禧一代和X世代是替代葡萄酒的主要购买者。
但替代葡萄酒不仅在英国和越来越受欢迎。在全球范围内,2017 年至 2022 年间,有机葡萄酒销量复合年增长率 (CAGR) 增长了 5%。
在许多市场中,有机葡萄酒市场呈现增长趋势,而非有机非起泡葡萄酒市场则表现下降或持平。例如,在,有机葡萄酒销量从 2017 年到 2022 年的复合年增长率增长了 7%,而非有机葡萄酒市场则处于长期下降趋势。英国也出现了类似的趋势,2017 年至 2022 年,英国有机葡萄酒销量的复合年增长率为 6%。
IWSR 发现,亚洲对产品改良或加工的担忧最为强烈,这使得中国成为大多数类型替代葡萄酒的杰出潜在市场。
中国的葡萄酒饮用者更有可能是富裕的、引领潮流的人,并寻求他们认为健康和“增强幸福感”的食物和葡萄酒选择。
2022年,中国进入IWSR全球替代葡萄酒机会指数,在有机葡萄酒方面排名第一,在可持续生产和天然葡萄酒方面排名第二。
2023年,中国在所有三种葡萄酒类型中均排名第一,这也反映在市场数据上。例如,2017 年至 2022 年间,中国有机葡萄酒市场销量复合年增长率为 8% 以上。
未来,许多市场生活成本的增加可能会对替代葡萄酒领域构成威胁,因为该领域通常被认为更昂贵。
IWSR 报告称,通过更好的标签可以在澳大利亚、中国、和英国等市场产生更大的兴趣,因为大多数消费者只相信有官方认证支持的声明。
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