供需矛盾

众所周知，该市场已经是全球葡萄酒消费的一个相对较大的潜在市场。新旧世界很多葡萄酒生产国都重视市场，就连自身市场供不应求的美国酒商也重视市场。尤其是法国葡萄酒，利用法国干邑在市场上长期形成的法国葡萄酒的品牌优势更强。

就这样，近年来，市场上的葡萄酒供应量突然大幅增加。虽然葡萄酒市场发展迅速，消费水平和消费量也快速增长，但消费者需要时间来积累酒文化的普及和推广，市场上增加的葡萄酒消费量低于市场供应量，这就形成了销售压力导致的价格战的基础。