罗纳河谷葡萄园宣布一系列新的集体雄心

代表罗纳河谷葡萄园 AOC 的组织Inter Rhône很高兴地宣布在启动其 2023 综合传播计划。该计划将通过建立罗纳河谷葡萄园作为创新、真实和可持续发展的葡萄酒产区的品牌知名度来推动，向消费者宣传其易于获取和多样化的葡萄酒，并讲述其背后植根于该地区历史的社区故事，同时致力于其未来。

为开启 2023 年全球宣传活动，Inter Rhône 将在和国内举办一些激动人心的活动，首先是 3 月8 日至 9 日在纽约市举行的 Vinexpo America。在 Vinexpo America 期间，记者和葡萄酒评论家 Anna Lee Iijima将举办两场以罗纳河谷葡萄园的北部和南部葡萄园为特色的大师班：罗纳河谷岩石——深入挖掘罗纳河谷北部葡萄园的地质——3 月8 日的 Condrieu、Côte-Rôtie 和 Saint Joseph，以及罗纳河谷岩石——深入挖掘罗纳河谷南部葡萄园的地质学——Beaumes de Venise、Rasteau & Lirac3 月 9 日。此外，3 月 7 日还将举行独家媒体午餐会，由葡萄酒总监 Christophe Tassan(The Battery SF)，以及 3 月 8 日为媒体举办的 AOC Ventoux 酿酒师晚宴。

Découvertes en Vallée du Rhône葡萄酒博览会将于 2023 年 4 月 3 日至 6 日回归，并将涵盖从 Ampuis 到 Tain-l'Hermitage 的葡萄园，最后在阿维尼翁结束。该活动将把贸易专业人士带到法国第二大 AOC 葡萄酒产区的商人和生产商的主场，以鼓励联系并创造机会了解风土、了解新的经济战略、罗纳河谷 AOC 的生物多样性雄心，并享受罗纳河谷的美丽和历史。Inter Rhône 将邀请两个来自的场内和场外买家代表团参观展会并参加葡萄园的郊游和会议。

在这一系列启动活动之后，Inter Rhône 将在夏季与“了解 Rhone 学院”一起在巡回演出，这是一系列针对贸易和新闻的教育大师班，将访问华盛顿特区、迈阿密、新奥尔良、达拉斯、休斯顿、奥斯汀、纽约、芝加哥和旧金山。除了路演之外，Inter Rhône 还将在 6 月份向罗纳河谷的一些最耀眼的明星介绍纽约、芝加哥和旧金山，并为贸易和媒体举行巡回品酒会。为了给这个夏天画上圆满的句号，Inter Rhône 将在纽约举办首个罗纳河谷餐饮概念活动，以“白色罗纳河谷”的形式进行贸易和媒体宣传，让人们身临其境地深入了解多元化罗纳河谷白葡萄酒的复杂世界。

Inter Rhône 雄心勃勃的 2023 年目标旨在让罗纳河谷葡萄园的 AOC 在未来蓬勃发展，其共同愿景是专注于三个主要领域：经济、技术和促销。Inter Rhône 的计划是为了响应越来越多的证据表明全球范围内区域 AOC 葡萄酒的机会基于全球趋势，旨在巩固和加强其在等成长型市场中的地位。

目标中包括一个跨市场使用的新图形标识，将通过新标识、图形字符和签名来传达。新标识抓住了罗纳河谷在风土、风格和体验多样性方面的独特之处，在视觉上描绘了将该地区及其人民团结在一起的河流。

为了努力满足全球静止葡萄酒消费的需求，Inter Rhône 制定了颜色多样化的目标，以帮助平衡红、白和桃红葡萄酒的销售。总体而言，销售额一直呈高端化趋势，总销量平均每年下降 -1.9%，而销售额每年增长 +4.1%。Inter Rhône 的目标是增加销量以匹配已取得的价值，并到 2035 年重新获得该地区在 2010 年代末商业化的 2.9 MhL。这将意味着扭转当前趋势并从每年 -1.9% 变为 +0.9%。红酒的销售额一直在以每年 -2.5% 的速度下降，这在很大程度上解释了销量的下降，而增加白葡萄酒和桃红葡萄酒的市场份额将有助于实现这一目标。

在全球范围内，区域 AOC 白葡萄酒的价值每年增长 4%，但仍限制在罗纳河谷总产量的 7% 和全球总销售额的 8%。Inter Rhône 设定了一个雄心勃勃的目标，即到 2031 年将当前销量翻一番，并从 2020/2021 年的 174,000 hL 增加到 300,000 hL，这将使 Rhone Valley Vineyards 成为拥有欧洲和北美葡萄酒专业人士的主要白葡萄酒产区。这一定位的信息将集中在三种主要白葡萄酒风格的沟通支柱上，(新鲜、果味和活泼的风格;果味、圆润和平衡的风格;更复杂的风格，适合陈酿和窖藏)，如何产区、风土和葡萄品种的多样性通过混酿得到增强，最后，可以在许多场合享用该地区的白葡萄酒。

罗纳河谷的桃红葡萄酒价值下滑幅度较小，但全球销量每年略有下降 0.2%。Inter Rhône 的目标是到 2026 年将桃红葡萄酒的销量增加到 420,00 hL，增长率为 15%，到 2031 年增加到 467,00 hL (17%)。这一总量中的 200,000 hL 预计低于AOC 标签。为了提供一种新的桃红葡萄酒视角，Rhone Valley Vineyards 确定了该地区盛行的桃红葡萄酒的两种特征：清新风格和果味风格。“新鲜桃红”葡萄酒具有硫醇或次级/淀粉质特征，颜色苍白，香气浓郁，口感活泼，平衡良好。这些“开胃酒”应该在一年内饮用。“果味桃红葡萄酒”风格是一种更传统的葡萄酒，颜色更深，口感结构化，带有红色水果和香料的香气。作为“美食美酒”，这些桃红葡萄酒可在两年内享用。这两个概况以符合该地区法规和规范的葡萄栽培和酿酒实践为基础。

Inter Rhône 提出的罗纳河谷集体愿景将反映在本月开始在启动的这一雄心勃勃且充满活力的 2023 计划中。这些大型项目反映了罗纳河谷酿酒厂、酒窖和庄园的活力和活力，因为它们不断向专业人士、媒体和消费者扩展其令人兴奋的核心风格范围，涵盖白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒、甜葡萄酒和红酒风格。