本土品牌的崛起张裕白兰地称霸亚洲

在进口白兰地的强势冲击下，本土白兰地品牌在亚洲的地位如何？HC白盾研究院最近发布的《亚洲白兰地品牌研究报告》显示，长裕和三得利这两个百年品牌发展迅速，成为亚洲白兰地的领头羊，而长裕在品牌综合竞争力和消费者市场份额排名第一，在亚洲白兰地品牌中排名第一。在HC白盾的“亚洲白兰地综合竞争力排名”中，亚洲八大品牌集中。从相对市场份额、行业评价和消费者评价三个方面进行评价后，张裕和三得利在综合竞争力上优势明显。对此，中国社会科学院财贸研究所刘艳萍博士认为，亚洲白兰地呈现两极分化的品牌竞争格局。在中国和日本，这种两极分化仍然严重。《亚洲白兰地品牌竞争力研究报告》显示，在市场上的亚洲白兰地中，张裕2008年销售额达到5.26亿元，市场份额超过90%，完全处于优势地位；三得利在日本白兰地市场占据主导地位，2006年占总销售额的55%。事实上，20世纪90年代初，亚洲白兰地处于繁荣的局面——市场上有十多个品牌的白兰地，规模相当大。然而，好景不长，雷米马丁、马爹利、轩尼诗等欧洲白兰地品牌蜂拥而至。进口品牌将时尚理念植入白兰地，在亚洲大力推广洋酒消费文化，迅速吸引了一大批年轻消费者。刘艳萍认为，在欧洲白兰地的冲击下，上世纪末涌现的亚洲白兰地品牌生存空间越来越窄，最终形成两极分化、衰落的品牌格局。然而，并不是所有的亚洲白兰地都不堪一击，张裕和三得利已经成为强大的本土力量。近年来，他们加强品牌推广和推广，在激烈的竞争中寻求突破。研究报告数据显示，张裕白兰地自21世纪以来发展迅速，复合年增长率一直保持在两位数以上。据记载，白兰地在亚洲已经生产了100多年。张裕成立于1892年，是亚洲较早生产葡萄酒和白兰地的工业企业；七年后，三得利开始在日本销售白兰地。“事实上，经过100多年的技术和工艺改进和沉淀，当地白兰地的品质不亚于欧洲葡萄酒。”葡萄酒专家陈庄说。2004年，张裕XO白兰地在与国外白兰地的竞争中，获得了——的特别金奖，这是一个更高的烈酒奖项。