智利葡萄酒业者谈未来中国市场发展战略
产区
2021-08-10 09:24:30
导读 现在越来越多的小伙伴对于智利葡萄酒业者谈未来中国市场发展战略这方面的问题开始感兴趣,因为大家现在都是想要了解到此类的信息,那么既然
现在越来越多的小伙伴对于智利葡萄酒业者谈未来中国市场发展战略这方面的问题开始感兴趣,因为大家现在都是想要了解到此类的信息,那么既然现在大家都想要知道智利葡萄酒业者谈未来中国市场发展战略,小编今天就来给大家针对这样的问题做个科普介绍吧。
智利葡萄酒在中国市场的知名度日渐提高,跻身中国三大葡萄酒进口来源国,智利葡萄酒业者对市场未来发展充满信心,有人称“每次中国旅行都值得”。 “在飞机上飞行的每公里都值得” 网站“america retail”报道,塞巴斯蒂安?曼图拉娜(sebastián maturana)与兄弟何塞?伊格纳西奥(josé ignacio)共同创办了家族企业马图拉纳酒庄(maturana winery)。他表示,每次前往中国都在路上花费近1天半的时间,而且旅程结束后,还需要时间恢复精力。去年,他一共前往中国4次,但他确信,在飞机上飞行的每公里都值得。 马图拉纳酒庄5年前开始向中国出口葡萄酒,如今已成为他们的主要出口市场。虽然出口时间并不长,但塞巴斯蒂安看到了重要变化。他说:“中国消费者求知欲强,他们想知道更多的信息,他们知道如何区分品质,我相信他们很快会在葡萄酒知识方面超越我们。” 数据显示,智利去年向中国出口3.45亿美元的葡萄酒,共1.94亿升,虽然对中国市场而言,这个数字并不突出,但对智利来说,是很大的出口量。此外,中国是最具潜力的葡萄酒市场,随着人均收入的增加和饮食习惯的西化,消费量会继续增长,这是一个好消息。 “智利业者并未准确把握增长的意义” 不过,并非一切都很完美。根据全球贸易数据库(global trade atlas)的数据,去年2月,澳大利亚瓶装葡萄酒对华出口均价高达每升8.33美元,远高于平均水平(6.94美元),而智利对华出口价仅为每升4.99美元。 瑞克?叶(rick ye)是智利永恒酒庄(vi?a eternidad)的庄主,虽然他们在智利的知名度并不高,但却是对华出口的重要参与者。他认为,自从中智两国签署自由贸易协定后,智利葡萄酒对华出口量以每年50%的速度增长,但智利业者并未准确把握增长的意义,影响了平均出口价格。 叶表示:“为达到每年15%的出口增幅,(智利)酒庄贸易经理降低选择出口价格。”而其他葡萄酒竞争者,如澳大利亚,则采取了不同的策略。 “可以创造长期价值的是佳酿葡萄酒” 智利冰川酒庄(vi?a ventisquero)贸易经理胡安?伊格纳西奥?祖尼加(juan ignacio zú?iga)解释,自2012年起,澳大利亚葡萄酒业者开始以推行瓶装佳酿葡萄酒为重点的战略,“努力树立高品质葡萄酒形象”。 智利圣丽塔酒庄(vi?a santa rita)负责亚洲出口的马蒂亚斯?埃斯特索(matías esteso)补充,除了定位高端品牌,如奔富(penfolds),澳大利亚还借助地理优势让中国消费者了解他们的生活方式。 智利伊拉苏酒庄(vi?a errázuriz)负责人爱德华多?查威克(eduardo chadwick)认为,智利也应该采取类似措施,建议通过市场营销来集中推广智利佳酿葡萄酒。 查威克表示:“中国是马克西米诺(don maximiano)、赛妮娅(se?a)和查威克(vi?edo chadwick)的主要出口市场,每箱售价超过500美元,但智利整体出口均价较低,因为大部分酒庄没有做品牌工作。其他国家,如法国和澳大利亚知道,可以长期创造价值的是佳酿葡萄酒。”免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!
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