伏特加:绝对伏特加背后的营销创意简介
今天小编就来帮助大家了解一下绝对伏特加背后的营销创意到底是什么情况,好了,废话不多说,赶紧尾随小编,让我们一起来看看绝对伏特加背后的营销创意吧,希翼对您实用。
在酒类商店的货架中绝对伏特加酒瓶与其同类产品相比更胜一筹。优雅时尚的瓶身与清楚的标签相辅相成,营造出尊贵和清洁的美感。Absolut的永恒和文化融合的营销活动深深地沉醉在瑞典历史中。
主谋
拉斯·奥尔松·史密斯是Absolut最初愿景背后的瑞典策划者,也是现今蒸馏方法的制造者,史密斯制造了一个以前不存在的优质伏特加市场,并最终操纵了19世纪后期在瑞典生产的伏特加的1/3份额。
史密斯希翼他的伏特加酒尽可能清楚纯净,并确保每批次提取五次。当时,更清亮的酒精判断出更高的品质和更纯净的口感。Absolut于1979年首次出口,并迅速加入优质伏特加的行列。
战略
作为瑞典品牌,Absolut的远见卓识团队旨在吸引美国人的注意力。他们当时的目标受众是年轻,积极主动,自发的思想,他们容易受到情绪化的营销策略的影响。专家建议使用明艳的标签,以分散货架上的相邻品牌。
Absolut瓶子形状是图像中最具代表性的部分。光滑,短瓶的设计类似于16至17世纪的瑞典药瓶。当时,为了治疗从绞痛到瘟疫的所有事情,伏特加已被处方。
Absolut和安迪沃霍尔
Absolut “努力成为一个全球性的球员,同时保持艺术大胆的光环。” 多年来,他们通过与着名艺术家,音乐家和文化偶像合作,如Andy Warhol,Gianni Versace,Manolo Blahnik,Annie Liebowitz和David Bowie。
Absolut通过赞助棕榈泉的Coachella等音乐节以及迈阿密巴塞尔艺术博览会等季节性艺术画廊,强调了他们与艺术界的联系。
1986年,安迪·沃霍尔(Andy Warhol)创作了艺术品,为绝对伏特加做广告。最近,在2013年,Absolut推出了一款Andy Warhol版瓶子。“Warhol Spirit”触及艺术和夜生活,而“Warhol Art Exchange”则鼓舞消费者发挥自己的制造力。
永恒的技术
Absolut已经使用了相同的营销策略22年,Absolut的全球设计总监Anna Kamjou 表示,“一家大公司可以将其设计与观众相提并论,并且Absolut努力成为一名全球性公司,同时保持艺术大胆的光环。”
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