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2018年度的意大利葡萄酒出口额增速低于近10年的平均值百分之5点4

年鉴 2020-09-22 16:56:44

2018年度的意大利葡萄酒出口额增速,低于近10年的平均值(5.4%)。造成增速放缓的主要原因,是意大利对德国、瑞士、日本和美国的葡萄酒出口额增长放缓,其中对德国的出口变化较大。

世界葡萄酒总消费量从2001年的2.28亿百升增加到2017年的2.43亿百升。在这17年间,中国市场的葡萄酒消费量增加了一倍多,美国是目前世界最大的葡萄酒消费市场,年消费3260万百升葡萄酒,占全球葡萄酒总消费量的13%。

此外,从2001年到如今,世界葡萄酒市场的出口总量和出口总额方面都有强劲增长。

世界葡萄酒市场的出口总量,从2001年的6500万百升,增加到2017年的1.08亿百升(与2016年相比增长3.4%)。世界葡萄酒市场出口总额,从2001年的120亿美元,增加到2017年的304亿美元(与2016年相比增长4.8%)。2018年,国际葡萄酒市场总贸易额则达到了310亿欧元。(信息来源:国际葡萄与葡萄酒组织OIV)。

既然葡萄酒市场正欣欣向荣,为何意大利并没从中获得预期的高速增长?

这个反差显然是由多方面原因导致的:

1、意大利并没有一个统一的葡萄酒宣传体系,在消费者需求改变时未能及时做出反应。

2、在意大利起泡酒在全球不断扩大市场份额的同时,意大利静止葡萄酒面临的市场竞争逐渐加剧。

3、意大利葡萄酒企业对网络销售这一十分有前景的销售渠道不够重视,投资不足。

葡萄酒经济观察委员会(Ovse-Ceves)在2018年进行了关于葡萄酒网络销售的调查项目,调查结果显示,与其他主要葡萄酒生产国相比,意大利在葡萄酒电商渠道的拓展工作,处于落后的地位。

2017年,法国葡萄酒网络销量占葡萄酒总销量的10%,西班牙占8%,德国占5%,而意大利的仅占0.5%。虽然意大利葡萄酒的网销市场相比其他国家显得落后,但自2015年起也在不断的发展,在2015-2018这三年里,意大利葡萄酒的网络销售总额从第一年的400万欧元,上升至2018年度的2500万欧元。预计在2023年,意大利葡萄酒网络销售总额,可以达到2亿欧元。

那么意大利的葡萄酒企业为何不重视网销平台呢?这主要是因为意大利的数字化普及率不高所导致的。

DESI(数字经济和社会指数)是用于衡量欧盟国家“数字化议程”完成度的指数,2018年的DESI指数显示:意大利的数字化程度在欧盟28个国家中排名25;在“网络连通性”领域排名26;在“人力资本”领域排名25;在“技术集成“领域排名20;在“网络使用率“领域排名27;在“数字公共服务设施”领域排名19。显然,意大利在欧盟国家里落后的数字化系统,影响了意大利企业家在电商领域的投资机会。

简单说,因为意大利葡萄酒企业没能跟上葡萄酒市场数字化的发展趋势,所以有可能被竞争者抢走葡萄酒出口市场中的部分蛋糕。

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