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白酒茅台全面取消拆箱令后市场实探

白酒2022-01-12 15:53:51
导读2022年1月12日整理发布:茅台全面取消拆箱令茅台将增加销售12瓶/箱规格的茅台酒专门用于开箱零售,近日流传的两则消息引发市场广泛关注。12...

2022年1月12日整理发布:“茅台全面取消拆箱令”“茅台将增加销售12瓶/箱规格的茅台酒专门用于开箱零售”,近日流传的两则消息引发市场广泛关注。12月13日,贵州茅台相关工作人员向记者表示:“上述消息属实,茅台确实增加了12瓶装的茅台酒用于拆箱零售。至于6瓶装的售卖方式,将根据消费者需求而定,不作特别要求。”

当天,记者走访了地处北京的茅台大厦,其前台工作人员对记者表示:“拆箱令已全面取消,但12瓶/箱规格的茅台酒这边还没有卖。”

或许是受到政策变更的影响,茅台酒的终端价格也出现变化。茅台行情网数据显示,12月12日,茅台原箱酒市场价格直接回归至3400元/瓶的价位。

对此,记者从距离茅台大厦不远处的一家经销商处获得证实称,近期茅台原箱酒价格确实有小幅回调。该经销商向记者透露:“我们店的原箱酒价格是3500元/瓶,比之前回落了一些,之前是3800元/瓶。”

全面取消“拆箱令”

12月13日上午10点左右,茅台大厦略显安静,到访人数寥寥。前台工作人员向记者介绍称,即便是全面取消了拆箱令,如果想在茅台大厦购买茅台酒,每个人仍是限购2瓶,还是要拆箱卖。“明年1月份,我们会推出一个小程序,通过扫码摇号销售。如果摇上了,就可按1499元/瓶的价格购买。”

为了控价稳市,今年年初贵州茅台推出了拆箱令,要求经销商100%拆箱售卖茅台酒,并将不定期检查拆箱售卖情况。若发现箱子的数量没达标,会对经销商作出相应处罚。

所谓“原箱酒”,是指茅台酒厂出厂后没有拆封的整箱茅台酒;“散瓶酒”是指整箱拆出来一瓶一瓶散卖的茅台酒。在今年年初贵州茅台推出拆箱令后,茅台原箱酒价格一度走高至4000元/瓶,远高于散瓶酒的价格。

“物以稀为贵。”知趣咨询经理蔡学飞告诉记者:“茅台原箱酒有三大属性。一是保真性强;二是便于收藏和存储;三是礼品属性更强。现在,很多人将收藏茅台酒作为一种投资,进一步提高了原箱酒在保真性、便捷性、收藏性上的价值。‘拆箱令’推出后,市场供给减少,进一步推动了原箱酒价格走高。”

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