全球烈酒品牌需要雄厚的财力才能与白酒竞争

新的分析显示，不断壮大的中产阶级正在购买更多西方威士忌和伏特加品牌，但如果品牌想要与当地酿酒商竞争，他们将需要“雄厚的财力”。

2016 年，是全球最大的酒精饮料市场，无论是数量还是价值;根据研究公司 Global Data 的最新数据，与最接近的竞争对手相比，该国的酒精饮料销量约为的两倍。

数据显示，截至 2018 年 3 月的季度，农历新年推动保乐力加 (Pernod Ricard) 的收入有机增长 9.3%，而这家饮料巨头也报告称，该国的干邑销售强劲，与生产商人头马 (Remy Martin) 和轩尼诗 (Hennessy) 一起。

GlobalData 消费者研究负责人 Amy Walker 表示，中档国际品牌甚至可以挑战本土白酒，这种白酒在过去两年中在复苏，目前是饮料行业最主要的产品之一.

2017年前9个月，从海外进口烈酒约5281万升，同比增长27.69%。其进口烈酒市场现在价值约 8.07 亿美元(6.08 亿英镑)。

去年 10 月，保乐力加 (Pernod Ricard) 公布了2017 年第一财季的业绩强于预期，在和需求加速的推动下，有机销售额增长了 5.7%。

这位分析师表示，虽然保乐力加等西方品牌有“巨大的市场渗透机会”，但他们需要“雄厚的资金和大量的承诺”才能做到这一点。

“对快速增长的关注可能会夸大现实——白酒市场的大部分仍由白酒主导。”

“特种烈酒(包括白酒)的零售额高达数千亿美元。一个重要的市场渗透机会是中档国际品牌挑战本土白酒，这不会是一个容易的取代。”