口红效应提振了酒类的销售

经济萧条往往会导致消费者在小奢侈品上大肆挥霍。这就是“口红效应”背后的理念，由雅诗兰黛 (Estée Lauder) 的伦纳德·兰黛 (Leonard Lauder) 创造，用来描述 2008 年纽约 9/11 袭击事件后、全球市场在金融崩溃的边缘摇摇欲坠时口红的迅速崛起。推而广之——随着生活成本和工资停滞推高价格——酒精似乎仍然属于相对“负担得起的奢侈品”的范围。

价格比较网站Idealo根据英国国家统计局 (ONS) 最近的统计数据以及自己的数据进行的研究显示，自生活成本危机开始(同时抵押贷款利率开始上升)以来，对口红的需求猛增了 1,000% 以上以前所未有的速度超过工资。

酒精也有类似的效果。根据英国国家统计局的数据，自疫情爆发以来，该类别的总支出也有所增加，葡萄酒的支出猛增了 14%。目前，英国葡萄酒的年均支出总额为 72 亿英镑，预计到 2023 年将达到 75 亿英镑，增加 3 亿英镑。

因此，英国货架上一瓶葡萄酒的平均价格现在超过 6 英镑。当然，规模的上限几乎是无限的。然而，根据 IWSR 的定义，还有大量的品质可供挖掘，甚至包括超优质标志，烈酒的价格为 +25 英镑，葡萄酒的价格为 +16 英镑。