葡萄园剧院的新品牌两次都不一样

NB Studio 为拥有 40 年历史的 Off Broadway 场地创造了一个“乐于打破界限”的视觉标识

变形的新品牌基于一个框架，这意味着配色方案、图像和徽标可以适应每个新产品——但徽标的“葡萄园”部分将保持一致。NB Studio 选择了一种可以拉伸或收缩的响应式字体，让视觉系统对不同的节目做出反应。灵活的网格意味着 Vineyard 可以调整布局以适应图像。

视觉标识植根于纽约，反映了 Vineyard 对当地社区的承诺。这体现在新的“Fearlessly Made In New York”标语和字体中。根据 NB Studio 的说法，品牌中的每一件字体都是由纽约人设计的，而适应性强的框架意味着本地创意人员可以添加更多作品。

该工作室热衷于让其他人在其作品的基础上再接再厉，向纽约设计师发出公开邀请，让他们在品牌上“加入自己的印刷风格”.

“传统智慧告诉我们，品牌应该保持一致，”NB Studio 创意总监兼创始人 Nick Finney 说。“但 Vineyard Theatre 从来没有遵循现状，那么他们的品牌为什么要这样做?我们 Vineyard 的身份喜欢打破界限，就像它所代表的剧院一样。”

NB Studio 战略总监丹·拉德利 (Dan Radley) 表示，Vineyard 希望新身份能够提醒人们它在开发 Q 大道等节目中发挥的关键但往往未被认可的作用，并强调其作为“培养大胆艺术的地方”的作用.