葡萄酒行业销售研讨会取得圆满成功

上周由葡萄酒行业网络 (WIN) 举办的葡萄酒行业销售研讨会被证明是一个无与伦比的学习、交流平台，为在充满活力的葡萄酒销售世界中取得成功指明了方向超过350 名与会者。为期一天的教育会议在加利福尼亚州圣罗莎的凯悦索诺玛葡萄酒之乡举行，邀请葡萄酒行业专家就销售和营销的各个方面发表演讲，包括 3 层和直接渠道战略、包装创新以及定价和公共关系计划。

随着与会者从经验丰富的葡萄酒行业专家那里汲取知识，活动充满活力。引人入胜的演示和互动讨论深入探讨了塑造销售格局的最新趋势和策略。与会者在离开研讨会时带着一大堆可操作的战略来推动他们的业务向前发展。

“葡萄酒行业一直并将永远竞争激烈，但即使在最具挑战性的时期，也有一些品牌继续表现出色，”葡萄酒行业网络总裁乔治·克里斯蒂 (George Christie)说。“这些成功的品牌是更好地了解趋势、最佳实践和关键见解以及大量努力的直接结果。其中许多公司派代表出席了会议，我们期待在今年活动的成功基础上再接再厉，让 WISS 2024 变得更好。”

该计划利用来自葡萄酒行业各个方面的专家，首先深入研究葡萄酒类别的整体表现以及关键指标对近期销售的意义。葡萄酒市场目前持平，婴儿潮一代继续引领市场份额，但这种情况将在未来几十年发生变化。展望未来，不仅年轻一代还有不太明显的受众都有增长的机会。

其中一个关键要点是竞争格局已经扩大——葡萄酒现在与啤酒、烈酒、RTD 甚至大麻竞争——因此找到一种接触新消费者的方法至关重要。这些消费者可以通过多种方式找到，包括体验式营销、精通技术的外展活动、扩大您的产品范围，有时还可以在意想不到的地方实地考察。

“停止飞越立交桥州，” Cuvaison和Two Estates Wine Collective总裁 Dan Zepponi 说。“我们是大舞池中的小品牌。当我去孟菲斯旅行时，我去了市场并找到了最好的客户。孟菲斯、罗利-达勒姆和本德等地有很多不错的餐厅。我带几个人出去吃晚饭，那个市场就起飞了。他们很高兴见到你，因为人们通常不去那里，所以他们听你的故事。你可以成为舞池里的明星。”

许多演讲者鼓励与会者在葡萄酒类别之外寻找想法和员工。“参与更广泛的对话，” Colangelo & Partners的客户总监 Alisha Zaveri 建议。“如果你想接触更年轻或更多样化的受众，请雇佣 [更年轻、更多样化的员工队伍]。邀请葡萄酒领域以外的人来听听他们的想法。多元化的团队打造多元化的品牌。”

一整天，很明显，与会者很高兴能回到现场活动中。无意中听到的对话包括诸如“我错过了这个”和“我们真的需要这个”之类的评论。除了会议之外，与会者还有机会拜访参展公司，享用由凯悦大厨准备的精美户外午餐，并参加以当地葡萄酒为特色的特别日终社交社交活动。