葡萄酒资讯:保乐力加瞄准圣诞节市场
要闻
2021-06-03 01:17:42
导读 现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐,因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注,那么今天来说说有关于保乐力加瞄准圣诞节市场的
现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐,因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注,那么今天来说说有关于保乐力加瞄准圣诞节市场的消息!
摘要: 保乐力加援用调研结果力推今年圣诞节的促销活动。 ABSTRACT: Pernod Ricard UK has flagged up a host of data to show why on-trade outlets should encourage customers to trade up this Christmas.世界饮品巨头保乐力加向来将烈酒视为节假日消费的增长点。公司援引CGA Strategy的分析数据说,在2013年圣诞节期间,烈酒销量占其总销量的三分之一。其中48%的购买者都是仅在圣诞节期间一次性消费的。
图片来源:www.pernod-ricard.com
尽管保乐力加关注烈酒的销售,但作为作为巴黎之花和玛姆香槟的拥有者,香槟的市场推广也非常重要。同样是源自CGA的分析数据,香槟总销量的46%都是在圣诞节期间出售的。 保乐力加销售部经理伊安·皮尔特主导了去年圣诞节期间公司的酒类推广促销计划。他说:“这些数据都显示在节假日,饮品销量的确会大增,消费者也情愿花更多的钱来购买饮品。”他继续说道:“在去年的圣诞节,四分之三的英国人会至少光顾一次酒吧、酒馆、夜总会或餐厅,总记1.5亿人次购买饮品。这显示出了消费者巨大的消费欲望,尤其是对那些高级饮品。因此,像这样的重要节假日,对于零售商来说的确是挣钱的大好机会。” 保乐力加表示,零售商在参与打折促销活动的同时,同样有利于其他商品的销售,比如开胃小食、主食、布丁或餐后甜酒等。另外,保乐力加也注意到,在圣诞期间,桃红香槟颇受人们欢迎,因此其还在某些重要场所推出了按杯出售的服务。集团也将培训更多的品牌推广大使来进行相关的推广促销服务,鼓舞消费者购买更多的葡萄酒。
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