凤熙台——西凤酒里的金凤凰

现在越来越多的小伙伴对于凤熙台——西凤酒里的“金凤凰”这方面的问题开始感兴趣，因为大家现在都是想要了解到此类的信息，那么既然现在大家都想要知道凤熙台——西凤酒里的“金凤凰”，小编今天就来给大家针对这样的问题做个科普介绍吧。

在2019年第十一届“华樽杯”酒类品牌价值类别排名中，西凤酒以1206.22亿元的品牌价值，位居第六位。然而如何全面、快速实现百亿西凤蓝图，已经成为所有西凤人的责任和目标。 为顺应市场需求，以品质升级、口感升级、包装升级、价格亲民为基本要求，陕西西凤酒股份有限公司出品了一款凤香型新产品——凤熙台10年西凤酒，其将以品类赢得市场，以品质赢得消费者，以口碑赢得未来，为“百亿西凤”添砖加瓦。 精益求精，打造最炫民族酒 对于中国市场来说，春节，端午，中秋，这三大节是白酒消费量最大的场景，特别是春节占一年白酒销量的三分之一，可见推出符合节日氛围又有档次的产品是极为重要的。为此凤熙台在产品包装上下足了功夫。 凤熙台10年产品分为52度和45度两种，有中国红（婚庆专用）、金属红（商务专用）、富贵黄、炫酷黑4款颜色。其中陕西省内流通45度中国红和45度金属红两款产品，陕西省外52度的四款产品均在火热招商中。 凤熙台的酒瓶造型独特、别具一格。据原创设计师介绍，瓶身是根据西凤酒特有的储存容器——大酒海演变而成，线条比例协调、大气稳重、格调高端、握瓶手感舒适，能够彰显成功人士的优雅从容。金属铝牌独家设计，炫彩夺目、无与伦比，充分彰显品牌个性，突出了品牌名称。值得称赞的是瓶口设计，可二次多种用途使用，符合当下流行的环保理念。 凤熙台极为重视细节的体现，即使一个小小的瓶盖，也是由多位设计师根据“凤熙台”的含义，集思广益、冥思苦想而成，经过多次锻造，耗费了多套模具、时间、精力、最终提取精髓，在保持独特的风格的前提下，与凤熙台文化匹配，与瓶型造型匹配，同时又能融合整体美感，可以说是目前国内最完美的创意设计。 其瓶盖设计为可以转动圆球型，寓意凤凰腾飞，誉满全球，瓶盖上一只凤凰展翅翱翔，衬托出炫彩吉祥。在与瓶盖一体的锁扣设计上，凤熙台同样认真严谨，经过150天的反复尝试和修改，最终实现了在功能上防伪防盗，造型上大气独特、精美高端，与凤熙台文化及整体造型完美匹配，起到了画龙点睛效果。 据工作人员介绍，凤熙台十年酒盒的设计也是历经了千辛万苦，从压纹、烫金、激凸到uv、雪花、模切等等，经过多次不同材质、工艺的尝试和比较，最终采用了镭射银卡材质，较一般的亮银卡，镭射银卡能跟随走动目光看到盒子的光泽可以转动，有3d效果，灵动十足的金属反光很绚丽。 酒盒采用天地盖造型，正面大面积模切透明，贴pet亮片。印刷图案为生命草，寓意倔强挺拔高贵富强；背面中心圆牌设计代表地球，分为两个颜色，蓝色寓意星空，遐想无限；绿色寓意大地，生机勃勃。其中展翅翱翔的大凤凰是深圳有名望的设计大师陈永杰先生，亲自手绘而成，每一根线条栩栩如生，寓意“凤翔九州祥瑞天下”。 除了绚丽的外包装，酒盒的内部设计也是心思巧妙、别有洞天。其采用工业纸板当内衬，底纹印有999只凤凰，寓意千里挑一。 稳扎稳打，做西凤酒里的“金凤凰” 凤熙台10年产品除了在包装上更胜一筹，其在市场运作、分销渠道、营销策略、市场宣传上都做了细致缜密的工作，制定了合理的短期布局和完善的长期规划。 首先，市场更细分，产品更专业，渠道更纯粹。不论体量大小，全国每一位合作伙伴都能简单、高效运作。凤熙台10年产品分为4个渠道——喜庆、商务、团购、定制。每个渠道的销售政策、市场布局、利润分配等都简捷清晰，保障经销商轻松持久运营。同时每个渠道运作的产品也是完全分开、互不打架，各个渠道的产品价格自然就会稳定，市场也会持久规范，整体布局合理完善。 其次，价格亲民、品质过硬。“同质下比价格，同价比质量”凤熙台工作人员表示，“凤熙台的包装与市场现有众多产品相比，有比较明显的区分和优势，它独特的外在魅力已经彰显它的品质与格调，色彩、工艺、质地、搭配、文化，这些都与消费者购买商品的期盼是非常吻合的。从第一眼看到它，就能快速深入消费者内心并激发购买欲望。而内在酒质更不用说了，传承了三千年西凤酒的纯正血统，典型的凤香型年份酒、中华老字号”。 据悉，凤熙台10年新品一上市就获得了众多经销商和消费者的热捧，主要原因不外乎两点：第一，产品独特的外形和格调非常吸睛，让人有购买欲，保证了各个渠道有可观的收入。第二，高级的品质、实惠的价格，推荐给消费者后，接受度高、受众面广，在亲朋好友中树立了良好口碑，促使消费者二次、多次消费。 最后，在产品陈列和宣传上做足功夫。据凤熙台品牌负责人介绍，其产品陈列方式在国内首屈一指，陈列新颖独特、价值实用性强，是消费者及各个环节的经销商闻所未闻的，而这得益于公司内修品牌文化外练品牌价值，从自我创意到监管生产，整个过程全部参与，从而发掘了独特陈列方式的核心理念。在新品宣传上，凤熙台不惜花费重金，从全年活动策划、丰富有趣的企业刊物、精美大气的店内物料到各大电子平台的有效传播、大型户外广告投入等，从视觉到内心去打动消费者。针对新品促销，工作人员还开发了几款宣传神器——零瓶礼品，其中包括水晶玻璃系列、酒具茶具系列等（购买两瓶凤熙台10年，赠送6支水晶高脚杯，购买六瓶凤熙台10年，赠送一套礼盒凤凰高级酒具），受到众多消费者的喜爱。 洞察市场，节日新品深入人心 为了产品更贴近解消费者心理预期及市场需要，凤熙台工作人员制定了从2019年8月至2020年8月的全年市场活动。中秋节作为全年最重要的节日之一，为了增加各级经销商销量，工作人员在中秋促销礼品上投入了大量的心血与创意。为了提高2020年中秋、国庆双节的竞争优势，公司在商务用酒上特别研发了“独占鳌头”这款产品：造型大气、制作精美，龙头上坐立着一只小老鼠，怀里抱着金元宝，寓意鼠年财源广进、独占鳌头（鳌内装酒一公斤）。将其摆放在玄关处可避邪镇宅；摆放在茶几上，龟背上凹陷圆形可当烟灰缸，放在书房可用作笔筒，既精美又实用。 针对每年的春节礼品，公司还研发了“龙凤朝阳”这款产品，酒瓶一分为二，分别代表龙和凤，合起来即为圆满吉祥之意；每瓶酒容量260毫升，合起来520毫升，寓意着“我爱你”；酒瓶圆心雕刻大唐时期的龙凤，寓意富贵强盛；左瓶盖雕刻的是人参，右瓶盖雕刻的是如意，寓意“人生如意”。为提高产品的品格和档次，特别在龙身上题写“中国龙凤熙台”。“龙凤朝阳”设计独特大方，含义广泛，处处传达着祥瑞，是馈赠和收藏的绝佳之选。 据工作人员透露，明年西凤酒公司将陆续组织凤熙台省内客户参观景德镇老瓷厂，参观凤熙台陶制礼品的制作生产过程，游览周边大美风光，品尝江西美食。同时组织省外客户游览西凤酒的故乡——陕西关中八景，走进袁家村品鉴古关中当地美食，了解老陕地地道道生活习俗，游览终南山风光，与隐士畅聊文化，参观道教祖庭“楼观台”。明年的中秋前夕，公司领导还将走访省内、省外客户，调研市场、慰问全国合作伙伴。 经过一番深入了解，笔者认为，凤熙台10年虽然是新品，但其在全国维度上，有老牌名酒西凤酒的“强品牌基因”性；在区域维度上，有三千年秦酒的“强区域文化”性；在市场维度上，有“强消费者”意识性。可以说凤熙台西凤酒是一个有态度、有温度、有深度的优秀品牌。