大流行如何影响一家大型全球葡萄酒公司
在过去 16 个月的大流行期间,很明显葡萄酒世界有赢家和输家,这取决于多种因素,但主要与您是否在零售和电子商务领域拥有强大的影响力有关。市场与否。
由于酒店和旅游业在 2020 年的大部分时间里几乎都关闭了,任何与这些行业相关的品牌都受到了突然和严重的影响。
至于那些在场外销售良好的人,由于绝大多数葡萄酒消费被迫在家中进行,这个领域蓬勃发展,但不一定是高价或深奥的产品——不确定的时代需要值得信赖的品牌,嗯——知名葡萄酒和物超所值的饮品。
全球最大的葡萄酒公司之一 Viña Concha y Toro 敏锐地感受到了这种变化的影响,该公司总部位于智利,是其主要品牌 Casillero del Diablo 的来源国。
这家公司在 2020 年的表现突出了这样一系列的发展,因为它的大品牌零售产品经历了丰收的一年,但不是更小众的高端产品。
Conch y Toro 的技术总监 Marcelo Papa 在上周接受饮料业务的专访时讨论了这一趋势。
“去年,我们更昂贵的葡萄酒的销量下降了很多,但对于 Casillero 来说,这是美好的一年,”他记录道,并补充道,“Casillero 或多或少地增长了 20%,这意味着增加了 100 万箱;它是巨大的。”
推动这种增长的是英国市场对葡萄酒的需求激增,以及公司供应这种增长的能力:Concha y Toro 从未停止生产。
但这也是因为,正如爸爸所说,“多年后,消费者认识到卡西莱罗是一个安全且优质的品牌。”
相比之下,过去一年该公司的“优质部分”——定义为那些在英国售价 15 英镑或以上的葡萄酒——包括其 Marques de Casa Concha 品牌,“是一场灾难”,Papa 说。
“去年第一学期非常糟糕——我们的优质葡萄酒下降了 35%,但第二学期发生了一些事情——电子商务开始真正增长,它帮助我们恢复了一些数字,”他继续道。
展望今年,他补充说,“我们希望保持我们已经达到的规模。”
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