葡萄酒资讯:嘉雅酒庄中国市场让我们看不懂
现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐,因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注,那么今天来说说有关于嘉雅酒庄中国市场让我们看不懂的消息!
摘要: 作为意大利最知名的酒庄,尽管嘉雅酒庄在亚洲市场的出口额占其总出口额的30%,其庄主佳雅·嘉雅仍然表示中国市场像个谜团。 ABSTRACT: Despite Asia now accounting for 30% of its exports, Gaja, one of Italy’s most well-known wineries, still finds the Chinese market something of a puzzle, admitted Gaia Gaja.嘉雅酒庄庄主佳雅·嘉雅女士在香港公布酒庄2013年份的葡萄酒时,向the drinks business香港的记者表示,尽管嘉雅酒庄进入中国市场已有15年,但想在中国扩大市场份额仍困难重重,究其原因,主要是由于不同省份间不同的饮用喜好和分销网络造成了市场细分。
图片来源:the drinks business
“我们看不懂中国市场,它正变得越来越有活力。有些方案我们用在美国效果很棒,在丹麦我们也可以直接照搬,在伦敦也行得通,但到了中国,这些就不管用了。中国市场就像个盒子。一个市场中有细分的其他市场,细分的其他市场中还有其他小市场,这些市场环环相扣。每个省份的市场和分销网络都不一样,所以中国的情况完全不同。”当被问及酒庄未来是否会在中国进展线上销售,以促进销售和分销渠道多元化时,佳雅女士持慎重态度,“每个人都说在中国电子商务不容小觑,有人告诉我,在美国,电商占比8%,而在中国则占到18%。在线上销售方面,中国市场很有前景,这一点对葡萄酒尤其重要。不过目前来讲,我们还没有准备好在网上销售我们的葡萄酒。”佳雅女士同时补充道,在中国市场,嘉雅葡萄酒仅有部分用于私人活动和餐馆用酒。 在亚洲,中国紧随日本,是嘉雅酒庄的第二大进口市场,也是嘉雅酒庄在亚洲最早进驻的市场。佳雅女士认为中国市场正在往健康的方向进展,因为越来越多的人开始慢慢饮用高端葡萄酒,而不是将它们作为礼物送给他人。“这才是一个成熟市场的开始。” 亚洲市场包括中国、日本、香港、韩国、台湾、泰国、印度尼西亚和新加坡,占领了嘉雅酒庄总出口额的30%。酒庄每年20%的葡萄酒供国内消费,剩下的80%用于出口。佳雅女士还指出,尽管泰国进口葡萄酒关税较高,但其市场表现相当抢眼。 佳雅女士介绍道,“2013年份的嘉雅葡萄酒是过去50年中品质最为出色的年份之一。现在消费者可以在香港的大亚洋酒买到酒庄的三款葡萄酒,包括嘉雅苏里圣劳伦红葡萄酒、嘉雅苏里蒂丁红葡萄酒和嘉雅罗斯海岸红葡萄酒。在这三款葡萄酒的酒标上,巴巴莱斯科取代了原先的朗格,因为佳雅女士和其妹妹决定以后专注于诠释内比奥罗葡萄。
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