葡萄酒资讯:8大香槟品牌引领香槟市场反弹
现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐,因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注,那么今天来说说有关于8大香槟品牌引领香槟市场反弹的消息!
摘要: 2013年,8大顶级香槟品牌整体销量上升了9%,引领香槟市场走出销量下滑泥淖。 ABSTRACT: The Top 8 Champagne brands are bucking falling sales in the off-trade, as collective sales have grown by 9% in the last year.去年,8大顶级香槟品牌整体销量上升了9%,引领香槟市场走出销量下滑泥淖。
图片来源:www.moet.com
2011年,这些大品牌香槟酒经历了销售总额疯涨的阶段,然而其总销量却连年下降,2011年是1,370万升,2012年是1,290万升,而2013年更是仅有1,260万升,其成交总额也由2011年的3.329亿英镑下跌至2012年的3.209亿英镑,不过,2013年成交总额又回升到了3.236亿英镑。
而根据Nielsen Scantrack发布的数据,从2013年1月5日至2014年1月5日的一年中,8大香槟品牌的销售总额上涨了8.6个百分点,从原先的1.767亿英镑涨至1.92亿英镑。
岚颂香槟英国分部经理鲍尔·比维斯说:“我们非常高兴看到8大香槟品牌都处于一个上升阶段,这是酒庄对于这些品牌进行大力投资的结果。我们固然会继续这样的投资,确保我们在零售中的优势。”
在2013-2014年度,8大香槟品牌的销售额分别是:酩悦40,081,4779英镑、凯歌27,293,954英镑、岚颂26,411,042英镑、丽歌菲雅18,082,122英镑、海德西克16,688,824英镑、泰亭哲15,244,726英镑、堡林爵13,944,516英镑、罗兰百悦11,598,861英镑。而白雪、玛姆、巴黎之花和宝禄爵等在这一时期内的销量都有所下降。
目前,正值意大利的普洛赛克风头正劲之时,不过比维斯坚持认为,普洛赛克的销量大增并不会影响香槟的销售。报告中提到:“普洛赛克有其自身特点,这已被人们所接受。尽管我们看到一些香槟的销量放缓,但这仅仅是相对于普洛赛克的大销量而言。而根据我们的调查预测,普洛赛克的市场份额将主要侵占静态葡萄酒市场和传统烈酒市场,而对香槟市场的冲击很小。”
而针对消费者的调查报告显示,“人们将普洛赛克看成提神饮品。也就是说,在与朋友相聚时,人们会更多地选择普洛赛克,而不会是像金酒这样的烈酒。”
岚颂香槟的调查报告显示,对于香槟来说,为了实现有利增长,其必须突出其个性,大力投资品牌以便更清楚地在商超中凸显出起泡酒与香槟的差异。
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