葡萄酒资讯：白酒改革势在必行品牌市场需重新定位

现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐，因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注，那么今天来说说有关于白酒改革势在必行品牌市场需重新定位的消息！

摘要： 在奉行野心加创新的基础上，从战略性品牌治理的理念出发，开辟一系列新品牌的白酒产品，以适应市场的多元化，这才是五粮液未来进展的正确方向。 ABSTRACT： Ambition, innovation and a strategic brand management plan that plots the building of a portfolio of baijiu-based branded products adapted for different market segments is the way forward for Wuliangye.

中国知名白酒品牌五粮液宜宾有限公司近日延续下调旗下白酒品牌的售价，其中五粮液水晶装52度的降幅更是达到了17%。 　　近年来，互为竞争者的五粮液宜宾有限公司和贵州茅台酒股份有限公司轮番上演降价戏码。2012年，数个白酒品牌下调了旗下某些酒款的售价。人们普遍认为，这些白酒之所以会轮番降价，原因有两个，一是价格虚高，二是消费者的饮酒喜好从烈酒转向为葡萄酒。 　　但事实真的是这样吗？要知道白酒是中华民族传承千年的传统，白酒消费是高层次的精神享受和品位追求。而五粮液和茅台等品牌长久以来更是承载着中国人民的特别感情。但近年来，葡萄酒在中国市场的快速进展，毫无疑问给白酒行业带来了强大的冲击。而那些知名品牌的法国葡萄酒拥有与白酒类似的品牌形象，这进一步加剧了葡萄酒行业对中国白酒市场的冲击。 　　更糟糕的是，五粮液等国内著名白酒品牌长久以来奉行的品牌战略颇有“孤注一掷”之嫌。五粮液的目标群体是生活在城市的中年人士，也适用于大型婚宴之类的庆贺场合，品牌形象高端奢华，溢价空间较大。 　　要知道，一个企业想要拥有可持续性的竞争优势，只靠单一品牌、单一市场定位，只占有单一的市场区域是远远不够的。因此，开辟一系列白酒相关产品对五粮液来说势在必行。这样做能使其旗下高档白酒免遭降价处理，更为关键的是，能幸免其品牌价值下降。 　　面临当前的困境情况，五粮液不妨效仿其他酒业公司的做法，推出更符合消费者喜好的产品，并重新树立崭新的品牌形象。一个极其成功的例子就是，苹果酒产品当年刚进入英国酒精饮料市场时，被视为“穷人的香槟”或“上了年纪的人的饮料”，在市场上并不十分受欢迎。后来英国的苹果酒产业用几年时间改变其市场定位，将产品定义为“酷炫”、“时髦”，主要针对消费能力强的年轻人，自此打开了新的局面。 　　对五粮液而言，利用其强大的品牌影响力，效仿苹果酒的上述做法也是未尝不可。作为一个知名白酒公司，五粮液可以针对消费能力强的年轻群体，将白酒与软饮料勾兑，开辟出一个新的系列产品。这样做不仅能够重新树立公司的品牌形象，同时还意味着引入了品牌和市场为导向的企业文化。 　　在奉行野心加创新的基础上，从战略性品牌治理的理念出发，开辟一系列新品牌的白酒产品，以适应市场的多元化，这才是五粮液未来进展的正确方向。