在20世纪90年代后期只有少数智利葡萄酒出口商敢于在中国市场试试运气
智利《信使报》9月5日报道,在20世纪90年代后期,只有少数智利葡萄酒出口商敢于在中国市场试试运气,但几乎没人预料到,如今中国已成为智利葡萄酒的主要出口目的地。
据业内人士介绍,考虑到葡萄酒在中国市场的影响力,以及其他葡萄酒生产国已拥有的知名度,智利采取了质量出色而价格实惠的宣传和发展战略,顺利进入中国市场,并取得了不错的成绩。这个战略智利一直沿用至今,不过,目前希望对其进行改进。
今年上半年,智利成为中国葡萄酒第三大来源国,仅次于法国和意大利。但在价格方面,智利对华出口均价为每箱33.75美元,仅排在第八位,虽然这一价格远高于智利葡萄酒在世界范围内的平均水平(28.5美元)。
因此,智利葡萄酒的对华出口价格仍有一定增长空间。20年前采取的宣传和发展战略让事情复杂化,在中国树立的“质优价廉葡萄酒”形象对智利佳酿葡萄酒出口产生了影响。
蒙特斯表示,“我们应该推广佳酿葡萄酒”,这是提高智利葡萄酒在中国市场售价的主要动力之一。智利驻华大使路易斯·施密特(Luis Schmidt)补充,“这是一个新趋势”,该趋势在今年中国“智利周”(Chile Week)活动期间得到体现和加强。
蒙特斯指出,虽然智利葡萄酒在中国的销量增长率约为5%,售价增长率超过8%,且每箱33.75美元也是个不错的价格,“但我们可能会做得更好”。他说:“智利以质优价廉的战略进入中国市场,可能不是最成功的销售方式,这正是我们想要改变的。”
为此,智利葡萄酒协会将优先考虑中国市场的营销预算。蒙特斯解释,推广活动主要包括葡萄酒品鉴会和大师班,针对每瓶价格在15美元以上的佳酿葡萄酒。他说:“对智利而言,这是一个十分理想的价格,高于平均水平。因此,我们会提供支持。”
蒙特斯补充,他们正在中国多个城市开展活动,比如今年底将举办一个“晚间活动”(night to place),展示智利评分超过90分(满分100分)的特级葡萄酒。
免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!
猜你喜欢
最新文章
- 洋洋洒洒的意思
- 一贫如洗的意思
- 踵事增华的意思
- 冷言冷语的意思
- 妙手空空的意思
- 非战之罪的意思
- 捷足先登的意思
- 引经据典的意思
- 连车平斗的意思
- 窗间过马的意思
- 不苟言笑的意思
- 远近驰名的意思
- 前因后果的意思
- 弃暗投明的意思
- 以一持万的意思
- 鸦巢生凤的意思
- 大中至正的意思
- 浊泾清渭的意思
- 哪吒汽车与360携手:哪吒L将首搭360大模型NETA GPT 事情经过是怎样的?
- 卢伟冰:小米14 Ultra是中国品牌国际化重要的一步 事情经过是怎样的?
- 天玑9300加持 OPPO Find X7蝉联安卓性能榜第一!力压一众骁龙8 Gen3机型 事情经过是怎样的?
- 比亚迪秦PLUS最强对手:菱星光轿车2月销量11964辆 :起售价8.88万元 事情经过是怎样的?
- 20点开始 最高抽8888元!天猫狂撒3·8节超级红包:领即用当钱花 事情经过是怎样的?
- iPhone放开了!iOS首批第三方应用商店官宣 事情经过是怎样的?