当你听到影响者这个词时会想到什么

也许是一个上镜的人在无边泳池里啜饮桃红葡萄酒，或者在黄昏时英勇地眯着眼睛穿过葡萄园?无论你描绘的是谁或什么，你都有可能产生强烈的反应。一份葡萄酒出版物甚至在 2021 年 1 月的标题中称它们为“无法治愈的”。

那篇文章引用了葡萄酒评论家罗伯特·约瑟夫(Robert Joseph)在 发表的一篇文章，题为“为葡萄酒影响者辩护”。由于天然葡萄酒的概念定义如此松散，因此不会造成如此分裂。

那么，影响者到底是做什么的呢?2019 年《连线》杂志的一篇文章宣称，该术语实际上毫无意义，因此“它既是一种侮辱，也是一种愿望，是小企业主的祸害，也是营销的未来。” 实际上，影响者创建旨在影响消费者支出的社交媒体内容。他们也得到了结果。根据数字营销研究所的数据，2018 年，49% 的消费者基于影响者营销进行购买。以研究为导向的市场和消费者数据提供商 Statista 报告称，从 2018 年到 2020 年，全球 Instagram 影响者市场翻了一番。

对于我的#twocents，我认为影响者是葡萄酒中未被充分利用的资产。他们可以帮助陷入困境的品牌重新定位，吸引新消费者并使葡萄酒业务多样化。尽管该行业在精酿啤酒、烈酒和的竞争中苦苦思索如何获取千禧一代和 Z 世代的钱，但它只能帮助满足潜在客户所在的位置：社交媒体。

有影响力的人可以创造奇迹，让葡萄酒更具包容性。如果您与来自许多葡萄酒广告通常忽略或忽略的社区的人合作，您将被尚未开发的潜力所震撼。就像勒布朗詹姆斯的 Instagram目前是向近 8000 万篮球迷发送优质葡萄酒信息的主要来源一样，有如此多的潜在消费者尚未受到主流葡萄酒营销的影响。

对于像我这样极度乐观的人来说，网红营销似乎是葡萄酒的双赢。那么，为什么它会激起撰写思想文章的知名专业人士的热情呢?可能只是采用较晚。那些根深蒂固的人有时会犹豫拥抱新芽。

或者，可能会有更深层次的怨恨。2021 年 1 月对“”的取缔称一位女性影响者“无知”和“空洞的朋友”。我从来没有在传统的葡萄酒广告中读到过这种针对模特的语言。影响者拥有自己的形象并自我指导他们的收入的唯一区别是什么?人们是否会厌恶“任何有电话的人”都可以成为影响者的误解，即使这种感知相关性正是让影响者对他们的追随者如此有吸引力的原因?

无论我们的感受如何，社交媒体都不会去任何地方。如果我们现在解雇有影响力的人，我们就是在把软木塞塞进耳朵里，把脑袋塞进土里。我宁愿给有影响力的人和葡萄酒一个机会。