首页 >问答 > 内容

非酒精饮料是名人代言的下一个前沿领域但它们有持久力吗

问答 2022-04-21 11:00:55
导读 名人推出葡萄酒、烈酒和即饮品牌并不是什么新鲜事。乔治克鲁尼 2013 年推出的 Casamigos 取得了巨大的成功,带领一群著名的演员、歌手

名人推出葡萄酒、烈酒和即饮品牌并不是什么新鲜事。乔治克鲁尼 2013 年推出的 Casamigos 取得了巨大的成功,带领一群著名的演员、歌手、运动员和模特在酒精领域尝试自己的双手。但是,看到最近在聚光灯下诞生的品牌的增长,有一批新的清醒和清醒好奇的名人开始涉足品牌所有权——这一次,是在非酒精饮料领域。

Katy Perry、Blake Lively 和 Bella Hadid 等知名人士已成为注重健康而非醉酒的美观、零证明吸管的代言人。但是,对于这些没有嗡嗡声的热门品牌来说,还有未来吗?

切瑟清醒

名人引领时尚潮流已不是什么秘密,但许多人证明他们在饮料领域的影响力同样强大。龙舌兰酒专家称赞肯德尔·詹纳、道恩·强森和埃隆·马斯克等人凭借其营销资金和大量社交媒体追随者吸引了新的饮酒者,而伏特加则感谢肖恩·“迪迪”·康姆斯等明星早期的​​成功。因此,一群新的名人让他们的粉丝登上北美火车并非闻所未闻。

但这样做可能比推广硬的东西更困难。虽然对无酒精和低酒精饮料的普遍兴趣正在增长,但这些饮料长期以来一直受到营销不良和不吸引人的标签的困扰,这使得它们在充满精心设计的酒精饮料的房间中脱颖而出。

2021 年 12 月推出了她的无酒精葡萄酒Fosé,因“纽约市真正的家庭主妇”而出名的 Luann de Lesseps表示,该品牌是“出于必要”而成立的。清醒的“伯爵夫人”对市场上的北美选项不感兴趣,但想参加朋友和家人一起喝酒的庆祝活动。“我想要一些高贵的东西,装在一个漂亮的瓶子里,[并且]当你坐在餐厅里时,那种耻辱就消失了,比如,‘我要来一杯 Perrier,’”她说。“就像,'哇哇,她不喝酒。'”

作为回应,de Lesseps 发布了人造桃红葡萄酒,其目标是创造一种低糖、味道好的庆祝饮料,并最大限度地减少清醒的人通常在一个满是饮酒者的房间里面临的任何尴尬。“你拿出 Fosé,你就和其他人一样喝酒,”她说。“我希望它是这样,让你感觉自己融入了派对。”

Blake Lively 的Betty Buzz是一系列风味零证明起泡饮料,是围绕类似的概念创建的。她说:“这是我建立的一家公司,我从记事起就以不饮酒者的身份生活。” “所以,我知道我想要的不仅是风味体验,还有社交体验,这是人们很少谈论的一个重要组成部分。”

在名人之地,参与派对的感觉往往意味着对健康和保健的兴趣。洛杉矶似乎是健康食品趋势的中心,最近,适应性饮料风靡一时。

Kin Euphorics是一种由 Bella Hadid 共同创立的非酒精饮料的适应原系列,其中充满了所谓的促进情绪的成分,如玫瑰根和桦树皮提取物。Katy Perry 的De Soi不含酒精的开胃酒还宣传其“令人心旷神怡的适应原”和“对您有益的成分”对健康有益。而在 Lively 的 Betty Buzz 网站上,“清洁成分”和低卡路里含量是主要的营销点。

佩里于 2021 年 12 月启动了她在拉斯维加斯的居住地,她说,在工作和做母亲之间,她不能再像 25 岁那样喝酒了。“ De Soi及其适应原性草药让我可以吃到我的蛋糕——放松和缓解压力的特性——也可以吃它,这是一种有趣、清爽的饮料,具有复杂的风味,非常适合欢呼,”这位艺术家说。

所有这些品牌背后的推动力?他们的名人创始人要么清醒,要么好奇,并且重视健康和社交。将其与非酒精类产品的流行趋势相结合,这就是一些精明的商业头脑。

北美兴趣上升

2021 年,全球无酒精和低酒精饮料的市场价值增长了 22 亿美元。在,从现在到 2025 年,该市场的销量预计将增长 28%。

不过,这不一定是由于清醒度的增加。“在,最大的无酒精/低酒精消费者类别是我们所说的‘替代品’,或者通常在某些情况下饮用无酒精和低酒精饮料,而在其他情况下饮用全浓度酒精饮料的人,”说IWSR 的格雷格·科恩。在这些替代者中,46% 是 Z 世代(21 到 24 岁之间),40% 是千禧一代——他们的购买决定受到社交媒体和影响者文化的严重影响,而名人代言非常适合这一代人。

研究表明,在,只有 23% 的不饮酒和少饮酒的人完全避免饮酒,这意味着在某些情况下喝足量酒的人也会为其他人购买 NA 饮料。“你可以喝一杯桃红葡萄酒,也可以喝一杯 Fosé,”de Lesseps 说。“这不仅适用于不喝酒的人。”

通过吸引饮酒者和非饮酒者的信息,这些品牌似乎正在为成功做好准备。但即使有他们的明星力量,他们仍然必须品尝好。“我知道拥有一个平台来分享我的作品对我有不公平的优势,但我也知道这样只能卖一瓶,”Lively 说。“产品本身必须引人注目,才能让人们再次使用它。”

NA饮酒的未来

这些名人支持的品牌,其中许多是在持续的大流行期间推出的,它们的大部分成功来自直接面向消费者 (DTC) 的销售——那些通过 Instagram 广告或其他方式在线制作的销售。但随着 Covid-19 限制继续放宽,现场饮酒再次上升,DTC 游戏可能无法让 NA 品牌像他们的酒鬼同行一样享有同样的人气。

那么,还会有像Teremana这样受欢迎的名人无酒精品牌吗?只有时间证明一切。在非酒精类选项进入内部部署之前,我们可能需要很长时间才能看到这两个类别之间的平等,如果有的话。但随着NA 瓶装商店在全国各地涌现,研究继续表明下一代消费者的饮酒量比他们的父母和年长的兄弟姐妹少,可以肯定的是,我们还没有看到最后一次清醒的名人推出。

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!