注意预算减少使用智能手机的时间紧迫的Z世代

更加关注预算、更少花在“摇动”手机屏幕上的时间、对性别平等的高度敏感、提出自己的想法和价值观的 Z 世代：这些是将在 2023 年推动消费的 10 大全球趋势中的一部分。他们被全球市场研究公司Euromonitor International接管，后者每年都会发布“2023 年全球十大消费者趋势”报告。“过去几年一点也不平凡——欧睿国际创新实践主管艾莉森·安格斯 (Alison Angus)说——2023 年也不例外。然而，随着消费者在加快步伐的过程中逐渐面临持续的挑战，公司将不得不预料到彼此之间甚至会有不同的行为。”

这些是可以适用于每个生产和消费部门的总体趋势，并适当区分，包括葡萄酒世界，尽管如此，葡萄酒世界在国际层面仍面临着重要挑战，例如消费量普遍下降(首先与新一代，他们不像以前那样每天喝酒)和高端化趋势，价格更高，但无法弥补销量的下降。除此之外，对于所有部门而言，还有通货膨胀、原材料成本增加和巨大的经济不确定性。

以下是 Euromonitor International 确定的 10 大主要趋势的详细信息：

真正的自动化：人类和机器必须协调一致才能提供有意义的解决方案。不应低估情感联系，技术优势应超过个人互动以创造无缝体验的需要。从这个意义上说，幸运的是，葡萄酒世界仍然是生产活动的例子之一，在这种活动中，人与人之间的接触和互动代表着不可替代的附加价值之一。

预算员: 不断上涨的生活成本正在削弱消费者的购买力。省钱是头等大事。2022 年，75% 的消费者预计不会增加整体支出。对于葡萄酒世界来说，这一趋势可能意味着买家在选择标签时更加关注和谨慎。

更少滚动：人们仍然沉迷于他们的智能手机，但屏幕时间更具选择性。消费者想要高效且精心策划的数字体验。这是对葡萄酒公司的警告，要更加重视他们的数字化存在，包括适合移动设备的网站、各种社交网络的定期更新、有趣的内容和功能性电子商务。

环保便宜：消费者行为与其说是购买，不如说是减少消费，这对地球有积极影响。43% 的消费者去年减少了能源使用。因此，葡萄酒公司必须对其生产过程的可持续性和环境影响以及绿色和可回收材料进行投资。

：游戏已成为娱乐领域的领导者，并弥合了代沟。这个曾经的细分市场现在是一个大众市场机会。甚至葡萄酒也可以成为一种游戏，进入在线或桌面游戏世界。市场上已经有几个例子。

此时此地：灵活的支付正在增加购买力并缓解成本压力，以帮助消费者为快乐而花钱。在短期内，“喜悦”是一种购买动机。考虑到葡萄酒的购买通常是“情绪化的”，因为它与分享消费和社交的乐趣有关，对于那些销售葡萄酒的人来说，这是一个有趣的杠杆。