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葡萄酒资讯:葡萄酒纷纷触电网购已成葡萄酒市场的新增长点

要闻 2021-06-12 18:50:07
导读 现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐,因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注,那么今天来说说有关于葡萄酒纷纷触电网购已成葡

现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐,因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注,那么今天来说说有关于葡萄酒纷纷触电网购已成葡萄酒市场的新增长点的消息!

摘要: 在电商崛起的时代,网购葡萄酒也正呈现出蓬勃进展的态势。据统计,全球葡萄酒网络营销总额已突破50亿美元大关,今后预计还将继续增长,年增长幅度将超过30%。随着葡萄酒纷纷“触电”,网购已然成为葡萄酒市场的新增长点。

葡萄酒纷纷“触电”,网购已成葡萄酒市场的新增长点

网上购买葡萄酒

2013年全球葡萄酒网络营销总额突破50亿美元大关   据统计,2013年全球葡萄酒网络营销总额已达50亿美元,今后预计还将继续增长,年增长幅度将超过30%。   据波尔多商学院估算,2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿欧元,预计在2013年将会增至7.05 亿欧元。商学院的一位教授格雷戈里•布雷索勒在波尔多葡萄酒与烈酒展览会上发布了这一数据。   不过,布雷索勒补充道,尽管2012年全球葡萄酒网络销售总额已突破50亿美元大关,但这50亿美元却还不到葡萄销售总额的5%,因此葡萄酒网络销售业务将在全球继续扩展。   此外,各个国家网购葡萄酒的比例也有所不同,欧洲葡萄酒网络销售量占葡萄酒销售总量的8%至10%,而美国仅有2%。   波尔多商学院调查发现,中国的葡萄酒零售市场经营环境艰辛,约27%的葡萄酒是在网上销售。因此,就这个比例来看,中国葡萄酒网络销售比其它国家进展更快。   然而这些数据与Vinexpo首席执行官罗伯特•贝纳特2009年所做的预测则形成鲜亮的对比。他认为:“网络绝不可能成为销售的一种工具,网络不合适销售葡萄酒与烈酒,网络销售并不能取代传统的销售模式。即便它成为一种销售方式,葡萄酒网络销售最多不会超过市场总份额的8%。”   网上买家:多为男性,出价更高,购买更投入   波尔多商学院对来自8个不同国家的3,000多名葡萄酒买家做了一项调查。调查发现,在这3,000多名葡萄酒购买者中,57%的人曾扫瞄过葡萄酒销售网站,35%的人曾在网上购买过葡萄酒。此外,在网上购买葡萄酒的主要是年龄超过35岁的、相对富有的男性。这些人都是技术领域的能手,80%的葡萄酒在线买家都有一台智能手机。在这些人中,30%的人表示他们都是通过智能手机搜索葡萄酒的。   此外,波尔多商学院还发现,相对以传统方式卖出的葡萄酒,网上售出的葡萄酒的平均价格更高。网上售出的葡萄酒的价格有一半是在10至20欧元/瓶。一家电商vente-privee.com也持相同观点,据他们的数据分析,网上买家消费的葡萄酒的价格要比线下买家高出14欧元/瓶左右。   此外,两项调查均显示,在购买葡萄酒时,网上买家比线下买家更加专注投入。vente-privee的研究还发现,46%的网上买家都会珍藏一些葡萄酒,而珍藏葡萄酒的线下买家仅为23%。另外,波尔多商学院发现,60%的网上买家都有酒窖,而有酒窖的线下买家则仅为45%。

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