葡萄酒资讯：香槟市场有望回暖保乐力加全球布局

现如今的酒让我们的生活充满便利和快乐，因此大家对于酒未来还会带来哪些惊喜也十分的关注，那么今天来说说有关于香槟市场有望回暖保乐力加全球布局的消息！

摘要： 尽管香槟在欧洲市场遭受销售放缓，但这并没有阻挠世界酒业巨头保乐力加前进的步伐，其仍十分看好其旗下著名香槟品牌——玛姆香槟和巴黎之花香槟的销售增长。 ABSTRACT： A slowdown in Champagne sales in Europe hasn’t dampened Pernod Ricard’s belief in the potential for profitable growth for Mumm and Perrier-Jouët.

作为世界三大葡萄酒与烈酒集团之一，保乐力加旗下拥有众多世界知名品牌，其中两大香槟品牌——玛姆香槟和巴黎之花香槟更是令同行侧目。不过，目前，香槟市场正遭受前所未有的挑战。

图片来源：perrier-jouet

在今天1月末的一次关于世界饮品市场的研讨会上，保乐力加香槟品牌市场经理弗兰茨·霍顿表示：“目前，香槟的低迷市场状况并不会影响保乐力加的长期政策。”仅在2013年下半年，玛姆香槟的销量就下降了2%，销售额也降了1%。不过，霍顿表示此状况是由于集团为了幸免大幅打折以提振欧洲市场而影响品牌形象做出的最佳选择。而在接受db的采访中，霍顿也表示：“这是一个政策问题，我们过去没有促销计划，也不打算不惜一切代价来换取销量。”他补充说，保乐力加已经把重点放在了玛姆桃红香槟上，其销量在去年一年就整整上升了49%。而霍顿将玛姆香槟销量整体微降的原因则归结于玛姆香槟市场的局限性，因为玛姆香槟的主要消费市场都在欧洲，而法国又是重中之重，几乎占领一半销量，然而，糟糕的是，法国市场持续低迷。 　　而在霍顿看来，巴黎之花香槟却是一个“外销品牌”，其主要市场在美国和日本。也因此，在2013年下半年，巴黎之花的销量上涨了1个百分点，销售额则上涨了9%，而销售额的大涨则是由于集团主推的顶级特酿的热卖。霍顿说：“我们积极推广花样年华香槟，因此其全球销量增长了8%。” 　　在谈及集团对香槟业务的进展计划中，霍顿表示集团已经开始为未来谋划。“从长期目标来看，我们的计划可能比较激进，运用危机时期来进驻一些市场，以期为未来的增长做准备。另外，我们也在积极拓展新兴市场为市场回暖做足准备。固然，我们也对市场回暖非常有信心。”而在面对集团过度扩张的问题，霍顿表示保乐力加有这样的实力，能着眼于未来，而且我们也有这样的成功先例，干邑就是代表。