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印度的搜寻量再创新高但并非针对葡萄酒

要闻 2020-11-09 13:48:55

如果一个国家没有主要的国内葡萄酒贸易,并使其非法通过互联网购买酒精,那么它将如何对世界葡萄酒趋势产生影响?

答案很简单:人口。问题的国家是巨大的:印度是世界上人口第二高的国家,仅次于中国。

让我们看一下印度的13亿居民如何通过所谓的“有意义”搜索或导致用户点击商户的搜索产生如此巨大的影响。这种隐含的购买意图比简单,理想的搜索价格高得多或难以找到的葡萄酒更具分量。这些用户希望购买葡萄酒,而不是仅仅幻想大瓶木桐。

印度对Wine-Searcher上的搜索数据的影响有些惊人。在这个广阔而充满活力的国家/地区,我们只列出了八位商人,实际上,只有两位商人获得了任何流量。但是如何?您可能会问,鉴于印度法律禁止在线销售酒精饮料。特别是一个商人有一个聪明的,而且完全合法的方式。DrinkersStop.com允许客户以数字方式浏览其库存并为所需的产品添加书签。然后,客户可以完全合法地去商店,付款并提价葡萄酒。

显然,它对DrinkersStop.com很有用,因为在过去12个月中,它的点击次数是其最接近的竞争对手Fresh n Easy的近10倍,而后者的流量则是其最接近的竞争对手的47倍以上。显然,有人在营销他们的业务。

但是,关于次大陆葡萄酒销售的基本要素,这与我们其他人有什么关系?我听到你哭了。嗯,这都是葡萄酒消费变化中的一部分,正如我们上周有关两级市场出现的故事所暗示的那样。这个故事表明,一个年轻,年轻的人正在寻找威士忌而不是葡萄酒,他们使用移动设备在旅途中购物。这是我们深入研究该故事的数据时发现的事情之一。

年轻的基于移动的用户肯定正在改变我们在Wine-Searcher上看到的面貌-我们将在下周重点介绍一些爆炸性数据-印度用户处于这种转变的先锋地位;印度很难对全世界约六分之一的人口产生影响。

为了证明这一点,让我展示展品A-我们搜索最多的100种葡萄酒。过去五年来,威士忌一直在稳步攀升,但当您看到正在搜索的实际威士忌时,便会看到印度风味。尊尼获加(Johnnie Walker)排在第13位和第26位(分别为黑色标签和红色标签),而芝华士位于它们之间,排在第17位-正是来自印度的搜索号码使他们排在了这些位置。接下来是来自印度的三杯威士忌:上古蓝,麦道威尔(McDowell)的第一储备和皇家挑战赛(Royal Challenge),然后波旁威士忌(Bourbon)以布兰顿的形式进入。

目前,共有九种印度产品进入前100名名单,其中包括伏特加和排名在DRC的历峰(Richebourg)和菲雅克(ChâteauFigeac)之间的啤酒。这些是很大的数字。实际上,与过去一年相比,过去12个月来自印度的搜索量显示出有意义的搜索量的巨大飞跃。在2017年6月至2018年6月之间,对商家的点击次数略超过60万次。在过去的12个月中,这一数字激增至468万。

他们在寻找什么?您猜对了–威士忌。热门查询包括皇家鹿角,芝华士富豪,增值税69,古代蓝色,黑色标签,蓝色标签,红色标签和Blender's Pride。所有对威士忌的查询,并且在产品名称后均带有“ price”一词。导致点击率最高的结果页面是:上古蓝,Seagram Royal Stag,尊尼获加黑标,芝华士富豪,麦道威尔第一储备金和尊尼获加红。直到雅各布溪(Jacob's Creek)出现在第33位时,葡萄酒才出现。它是前50名中仅有的两种葡萄酒之一。

为了强调老年人和年轻用户之间的移动/台式机划分,在过去12个月中,来自印度的468万次有意义的搜索中,移动搜索者占了400万。

只是想了解一下印度对搜索的影响,这是一个完美的例子:印度用户输入到Google的最流行的搜索词之一就是“ xxxb”,它使他们进入了我们的搜索引擎。一个人必须极端天真,不要想像该搜索字词背后有色情的理由,但无论如何,搜索xxxb的绝对分量已成功地将一种不太可能的来自英国中部地区的啤酒-来自莱斯特郡的Bateman's XXXB-推入市场我们搜索最多的100种葡萄酒。

除了英国人的苦涩,威士忌的流行不会很快消失,尤其是在葡萄酒行业礼貌地称之为“新兴”市场的情况下。也许是时候他们开始注意到了。现在肯定是时候,一些有进取心的印度葡萄酒商人通过与Wine-Searcher讨论赞助商身份,开始在庞大且成长中的在线市场中分得一杯slice。

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