葡萄酒的未来就在这里增强现实标签向饮酒者介绍勇敢的新角色

位于加利福尼亚州中部海岸沿线的帕索罗布尔斯的 Paso's Tooth & Nail Wine Company 宣布推出其最新的 AR(增强现实)葡萄酒标签。在 The Squad 系列葡萄酒下推出的 2020 Squad “Tinsel” Cabernet Sauvignon 将以“Tinsel”为特色，“Tinsel”是几个“Squad”成员之一;一个虚构的人物系列，灵感来自现实生活中的人们，以及他们如何面对一个不断变化且常常令人不安的现代世界。

TACTIC 是一家负责将 Tinsel 带入生活的设计公司，专注于沉浸式数字平台和装置的各种类型的体验内容。TACTIC 创始人 Peter Oberdorfer 说： “我们的团队由曾在游戏和电影等相邻媒体工作过的艺术家、技术人员和制作人组成。我们认为，在现实世界中创造视觉丰富、身临其境的互动体验方面，这些行业有很多值得借鉴的地方。对我们来说，让品牌和产品能够讲述有趣的故事，对大多数消费者来说是一个意想不到的惊喜，也让我们有机会在新的地方获得惊喜和愉悦。像 Tooth 和 Nail 这样的品牌一开始就有如此强烈的形象，这是一个应用额外的艺术内容层并将虚拟融入现实世界的绝佳机会。消费者越来越多地在新的地方以他们自己的方式接触品牌和产品，通常是在传统零售空间之外。增强现实允许品牌直接从他们的产品和包装中讲述他们的故事，并通过视觉故事讲述与品牌建立情感联系的方式这样做。随着手机在我们的生活中无处不在，以及人们越来越多地使用“相机优先”与世界互动的方式(TikTok、Instagram、二维码等)，技术自然而然地延伸到消费领域这些产品开始直接与用户对话。”

“在 2020 年末，Rob 与 Studio Ethur Ethur 接触，以开发一系列将撼动市场的品牌标签，”艺术家 Hal Ethridge 说。他继续说道，“作为一个团队，我们明白这个过程中的角色发展对这个系列的成功具有里程碑意义。Tooth & Nail 的团队负责寻找每个角色的声音和语气;与 Rob 密切合作，缩小每个拟人化标签的特征。经过数月的开发，出现了“小队系列”，由四个品种的破烂、坚韧的生存者组成。每个角色都有自己的故事和角色，他们的任务是应对我们生活的苛刻世界。充满活力的调色板、箔纸、印刷技术和坚定的角色的组合是创造出激发好奇消费者的产品的基本要素。

Squad Tinsel Cabernet Sauvignon 将于本月在全国首次亮相，是四个突出 2019 和 2020 年份葡萄酒的品牌中的第一个。未来的产品将向消费者介绍新角色以及伴随的音景。“Squad 系列葡萄酒代表了我认为我们与客户之间的真正联系。大流行对每个人来说都是艰难的时期，面对如此充满挑战的时期，我们亲眼目睹了客户群的勇气和忠诚度。这些角色是对他们和他们的韧性的致敬，”Rob Murray 说。

为了完成身临其境的 AR 体验，Murray 聘请了创作歌手 Taylor Belmore Collins 将 Tinsel 的声音带入生活。加州流行乐队 Arthur Watership 的 Belmore-Collins 说：“有机会为 Tooth and Nail 的 Tinsel Cabernet Sauvignon 创造声音和声音氛围是一个特殊的时刻，可以再次用声音创造世界。为角色配音也是我的秘密实现。创意的火花推动了定于今年发行的全长唱片 The Changeling 的完成。”

Tooth & Nail Wine Company 的 2020 Squad “Tinsel” Cabernet Sauvignon 将在全国范围内销售，零售价为每瓶 26.00 美元。