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威士忌酒在锁定热潮中脱颖而出

评论 2020-08-31 17:02:23

从来没有比现在更好的时候在线销售葡萄酒了,但是看起来人们在危机时期真正想要的是威士忌和杜松子酒。

这是我们对5月份数据进行的拖网调查得出的结论。自从Covid-19大流行开始以来,随着越来越多的人转向电子商务来补充他们的酒窖和白酒,我们继续经历了自Covid-19大流行以来我们经历的惊人的流量增长橱柜。

销售数据显示,人们正在购买更多的葡萄酒和烈酒,并且正在网上购买它们,但问题是他们实际上在寻找什么?那么,答案将令许多葡萄酒爱好者,评论员和地区组织大开眼界。

与去年同期相比,5月份葡萄酒的整体搜索量增长了45%,其中某些类别的表现异常出色,但实际上是所有活动的结果是烈酒– 2019年5月搜索量增长了57%,杜松子酒令人惊讶地脱颖而出。

杜松子酒的搜索量尽管基数较低,但本月增长了86%,而威士忌的搜索量则健康增长了63%。威士忌仍然是最受欢迎的搜索引擎,约占总流量的三分之二。但是,进行更深入的挖掘会显示类别中的一些差异。

刻在岩石上?

苏格兰威士忌通常不是威士忌行业的主导者,通常也不是苏格兰威士忌的主导者,爱尔兰和日本的威士忌也不是很出色。尽管苏格兰威士忌的搜索量增长了57%,但低于威士忌整体增长63%的基准。爱尔兰威士忌在过去十年中经历了惊人的复兴,但相对而言却增长了44%。考虑到整体流量同比增长25%,日本品牌倒退了10%,实际上降低了消费者的兴趣。

对于波旁威士忌来说,这无疑是个好消息。对于一波流行的品类来说,这种流行病使消费者的注意力更加集中,搜索量增长了94%,其他美国威士忌的搜索量通常平均增长了85%。

加拿大威士忌的兴趣增加了惊人的164%,这几乎完全基于对 Crown Royal Peach的搜索,搜索量激增,将其从去年的1092提升到今年的77。

其他烈酒类别的结果则好坏参半。白兰地,朗姆酒和伏特加酒的搜寻量分别增长了42%,46%和51%。龙舌兰酒的增长相对较差,达到40%,而白酒的增长绝对令人震惊,尽管整体访问量增长了25%,但搜索量却比去年下降了12%。但是,数字相对较小,因此较小的摆动会对最终数字产生很大影响。

谈到葡萄酒,桃红葡萄酒是展会的明星,与2019年5月相比,搜索量增长了71%,而葡萄酒的整体增长了45%。法国是该类别的冠军,Vin de Pays-IGP葡萄酒增长了88%,朗格多克和普罗旺斯分别增长了78%和76%。

白葡萄酒的兴趣增加了52%,创下了新高。来自南非西开普省的葡萄酒的利息收入同比激增140%,而全球对长相思的需求使马尔伯勒白葡萄酒的搜索量增长了69%。所有主要地区的搜索量都有增加,但最低的是威尼托和莱茵谢森,分别为38%和39%,而白人的总体增长为52%。

令人惊讶的是,红军的表现不佳。鉴于红酒通常占我们搜索的大部分,因此有趣的是,红酒的效果如何,结果提供了一些有趣的观点。首先,对红酒的搜索仅增加了43%,而对整体葡萄酒则增长了45%。

大赢家和输家都很清楚:托斯卡纳和皮埃蒙特的红酒搜索量分别增长了60%和59%,而南澳大利亚和里奥哈(分别增长56%),门多萨 (54%)和红葡萄酒的葡萄酒获得了其他稳定的结果。–令人惊讶的一揽子计划–西开普省,尽管基数很小,但利息却增长了202%,令人惊讶。

排名的另一端是法国的三大打击者:波尔多的搜索量仅增长了27%,仅次于该站点总访问量的整体增长,而勃艮第的搜索量则略有改善,增长了33%。紧随其后的是罗纳河(Rhône),占36%。相对于葡萄酒搜索量整体增长25%而言,这些数字值得关注,尤其是因为这是葡萄酒销售的繁荣时期。

从好的方面来说,波尔多,勃艮第和罗纳河谷仍占所有红酒搜索量的41%,但其他地区正在缩小差距。上面提到的区域(托斯卡纳,皮埃蒙特,南澳大利亚等),再加上加利福尼亚州(搜索量增长了约40%),现在占所有红色搜索量的34.5%。

同时,其他葡萄酒类别的结果则好坏参半。气泡酒的搜索量增长了51%,主引擎香槟(占所有气泡酒搜索量的73%)同比增长了53%,而威尼托则增长了43%。甜点类葡萄酒的整体增幅低于面值,增幅为40%,而摩瑟尔葡萄酒的增幅为58%。最大的输家是Tokaj,搜索量仅增长了15%。

我们将尽快在一篇文章中计算点击次数,以便我们可以了解人们实际上对购买的重视程度,但目前有一件事情很明确:没有人能卖出优质威士忌。

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