三得利为其葡萄酒推出新品牌
三得利是酒精饮料和非酒精饮料行业的领先公司,更新了他们的葡萄酒战略。今年秋天,他们推出了一个名为“SUNTORY FROM FARM”的新品牌。此外,他们还将对酒庄更新和资本投资进行大规模投资。该公告是由三得利葡萄酒国际有限公司发布的,该公司最近并入了新成立的三得利烈酒有限公司。
“葡萄酒”被定义为仅由种植的葡萄酿制而成的葡萄酒。尽管从2012年到2021年的十年间,葡萄酒在国内的销量增长了约1.5倍,但据三得利估计, 其在整个葡萄酒市场的占比仍不足5% 。
出于这个原因,三得利得出结论,“葡萄酒”市场存在增长潜力。他们重新评估了他们的葡萄酒战略,并引入了一个新概念“SUNTORY FROM FARM、Water、Earth and Humans”,他们打算通过这个概念向消费者传达来自他们葡萄园的“葡萄酒”的魅力。
迄今为止,三得利葡萄酒的产品组合由TOMI NO OKA WINERY、SHIOJIRI WINERY和JAPAN PREMIUM三大系列组成。(JAPAN PREMIUM Koshu 2019 荣获 Decanter World Wine Awards 2022 金奖。)
这三个系列现已整合为9月6日推出的新品牌“SUNTORY FROM FARM” 。根据三得利的说法,这个品牌名称表达了“葡萄酒”的魅力,这是一种酒精饮料,由在气候下工作的酿酒师在葡萄园中用葡萄酿制而成,并以高超的技能和感情酿造葡萄酒。
“SUNTORY FROM FARM”由四个系列组成:Grape Variety、Terroir、Winery和Symbol。SUNTORY FROM FARM Grape Variety系列的目的是突出特有的品种“Koshu”和“Muscat Bailey A”。前面提到的 JAPAN PREMIUM Koshu 被 SUNTORY FROM FARM Koshu 接管。SUNTORY FROM FARM Terroir系列意在呈现每个葡萄产区的特点:青森、山形和长野。
SUNTORY FROM FARM Winery系列引进了TOMI NO OKA WINERY和SHIOJIRI WINERY的优质葡萄酒。之前的TOMI NO OKA WINERY系列被SUNTORY FROM FARM TOMI NO OKA接管。
最后,SUNTORY FROM FARM Symbol系列代表了品牌的顶级。TOMI NO OKA WINERY的顶级特酿“TOMI”和SHIOJIRI WINERY的顶级特酿“IWADAREHARA”都包含在这个系列中。
此外,三得利斥资约 5 亿日元(约合 340 万美元)对 TOMI NO OKA WINERY 进行了翻新,该酒厂始建于 1909 年,拥有 100 多年的酿酒历史。TOMI NO OKA WINERY已成为游客体验大自然恩惠和品尝美酒的地方,专注于酿酒师的精湛技艺和情怀。例如,经过翻新的葡萄酒商店展示了每款葡萄酒的故事,并展示了高品质的酿酒工艺。此外,还创建了一个研讨室,游客可以在这里与酿酒师交谈。
同时,三得利将投资10亿日元(约合690万美元)更新TOMI NO OKA和SHIOJIRI酒厂的压榨机或发酵罐等设备。这是为了进一步提高葡萄酒的质量和提高生产能力。此外,他们将通过利用未使用的农田和采取措施应对气候变化,积极致力于可持续酿酒。
通过这些策略,三得利今年葡萄酒的销量目标是达到5.9万箱,比上年增长11%。2030年,他们的目标是10万例,是2020年的两倍。
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