帝亚吉欧捍卫对陷入困境的白酒业务的信心
2013/14 年度超优质高粱酒的销售额下降了 78%,促使帝亚吉欧本周将该品牌的价值减记 2.64 亿英镑。这一下降影响了帝亚吉欧本财年的整体净销售额,下降了 11 亿英镑至 102 亿英镑。
尽管梅内塞斯承认 2014 年“比我预期的更艰难”,但他认为经济低迷是“出乎意料的”,尽管销量大幅下降,但受到更昂贵的品牌降价的影响,白酒仍然是“一个非常有利可图的品类” ”。
“对我来说,问题是我们是否做出了正确的决定,这是正确的类别吗?” 他问。“这是正确的类别。我们很难进入它;经过七年的不懈努力。我们是唯一一家在 60% 的酒精饮料市场上拥有出色品牌的跨国公司。我能预测反奢侈的事情会发生吗?不,但我们将从这里重建。”
帝亚吉欧于 2013 年将其在水井坊所有者 SJF Holdco 的股份增加至 100%,使其拥有白酒品牌 40% 的股份。
梅内塞斯透露,帝亚吉欧有一项增长计划,以重建其在的白酒业务,首先是推出两种低价位的新品种。
然而,500毫升的零售价约为100美元的水井坊仍将是一个超优质品牌。
这是高利润、高价值的业务,”他说。“我们将保持完整的阶梯……但我们完全期待高端市场的存在。消费场合不同,送礼宴请少一些,但还是有很多富人在自娱自乐的时候,真的想要一杯高品质的白酒。”
由于大部分白酒都是在“用餐”环境中消费的,帝亚吉欧打算通过推出新的单一谷物苏格兰威士忌品牌黑格俱乐部来弥补亏损,该品牌今年与退役足球运动员大卫贝克汉姆合作推出,作为用餐时间威士忌。
“我们与黑格俱乐部合作的目标是将其打造为在家中的‘用餐’场合,在华南部分地区,我们将与水景芳一起进行分销。”
受企业和娱乐支出削减影响最大的白酒市场部分主要限于超高端和超高端市场。
帝亚吉欧预计白酒类别将在年底前复苏,尽管“亚洲去库存将持续到 2015 年”。
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