白酒茅台以20000美元的红钻酒征服豪客

上个月，《精日日报》报道了优质白酒制造商茅台宣布的新“全球推广”。尽管茅台仍然可以说是最受欢迎的高端本土酒(价格通常从每瓶数百美元到数千美元不等)，但它尚未在海外唐人街餐厅之外流行起来，即便如此——不像它的表亲清酒- 它很少被非饮酒者消费。作为其全球推广的一部分，如果成功增加国际销量，它将扩大到澳大利亚和新加坡等其他市场。

那么，为什么茅台酒计划如此积极地进军未经测试的市场，这些市场的主要人口主要是以前从未听说过或尝试过白酒，或者如果他们有过，可能不会享受这种体验?茅台似乎不是为了扩张而扩张——也不是为了吹嘘——茅台似乎专注于将自己打造成海外最杰出的本土奢侈品牌之一的目标，就像它在国内一样。

本周，茅台紧随其全球扩张计划，发布了一款更加内向的奢侈品——茅台“红钻”系列。针对有权势的企业高管和国家元首，根据这篇文章(中文)，红钻是一个全新的茅台子品牌，iFeng 指出其旨在“促进健康”和“创造第一个旧世界风格的奢侈品牌。” 踢球者?正如 iFeng 的记者所报道的那样，最高价的 500 毫升一瓶红钻的零售价为 130,000 元人民币(19,200 美元)。

正如 iFeng 继续指出的那样，近 20,000 美元中的一部分用于支付心智。近年来，假酒的故事已经司空见惯，一些人——比如长沙晚报的这个——将茅台列为造假者的主要目标。为了让消费者确信他们那瓶昂贵的红钻是真货，茅台将“放弃传统营销渠道”，只通过定制渠道直接销售给消费者。此外，每瓶红钻都有一个唯一的序列号，并将被包装在带有锁的特殊盒子中，买家只有拨打专门的热线电话找回密码才能打开。虽然这听起来比干杯更像是不可能完成的任务茅台表示，有必要确保产品的真实性——的豪赌客通常非常愿意为此买单，尤其是在最近发生食品和饮料安全丑闻之后。

虽然这个故事看起来像是公司为了宣传而发布天价产品的另一个案例，但它实际上是一个非常重要的关注领域。已经很贵的茅台酒的价格迅速上涨，无论是由于收藏家囤积的增加，不断壮大的中产阶级的需求增加，还是茅台酒本身的人为干预价格，都是中文媒体经常报道的话题。