帝亚吉欧在Spirit销量暴跌的情况下增持白酒

在的反腐运动之后，火热的白酒 经历了销售低迷和价格暴跌的艰难一年，但全球饮料巨头帝亚吉欧今天宣布对其进行综合控制，表明了对白酒长期成功的信心四川首屈一指的蒸馏酒厂水井坊说，它自 1408 年以来一直在生产白酒。

据彭博社报道，此次收购是在获得当局批准后进行的，标志着帝亚吉欧的一项重大投资：

帝亚吉欧今天在一份声明中表示，已获当局批准从其合作伙伴手中收购四川成都水井坊集团有限公司剩余 47% 的股份。以约 2.33 亿英镑(3.58 亿美元)的成本收购相关合资企业的股份，将使帝亚吉欧完全间接控制白酒上市制造商水井坊 39.7% 的股权。

鉴于有消息不断传出，白酒制造商在禁止花式宴会和打击昂贵的馈赠行为后苦苦挣扎，这一举措尤其大胆。四川五粮液和贵州贵州茅台等一些最负盛名的酿酒商的销售额和股价暴跌，促使价格大幅下调。例如，贵州本月宣布将通过在线零售商以折扣价销售其瓶子，而五粮液计划以仅100至400元人民币的两条新产品线进军中间市场，与该品牌的高峰期存在巨大差异。 1500元一瓶的价格，甚至从目前800元的缩水率来看。

高端经销商目前正在通过囤积和囤积高端瓶子来应对这些低价，以期希望销量和价格能够反弹。根据饮料商业文章，

然而，由于价格目前处于过去三年的最低点，消费者和企业一直在囤积白酒。他们中的许多人预计，在即将到来的中秋节(9 月 19 日)和国庆节(10 月 1 日)的庆祝活动中，白酒的需求量将激增，届时白酒将成为人们在晚餐时饮用和作为礼物馈赠的常见饮品。

一位零售商评论说，白酒的保质期很长，现在以更便宜的价格购买，将为我节省超过 20,000 日元。”

与这些本土卖家不同，全球饮料巨头帝亚吉欧并不打算固步自封，等待国内反弹。由于来自红酒的竞争日益激烈以及打击不会很快结束等因素，该公司对白酒未来愿景的主要部分是将白酒营销到国外。帝亚吉欧亚太区总裁高诗庭表示，公司的目标是“将水井坊打造成国际领先的白酒品牌”。目前，该品牌已为水井坊在海外，尤其是伦敦进行了密集的营销工作，并计划今年在、卡塔尔、西班牙和阿拉伯联合酋长国等世界各国进行全球发布。 . 该公司还聘请了第一位总经理詹姆斯赖斯，他最近对白酒的全球吸引力表示乐观。在下面的视频中，赖斯告诉路透社，由于人已经适应了喝咖啡等外国饮料，“我认为外国人也可以通过同样的方式学习如何 喝白酒 。”

帝亚吉欧对白酒全球承诺的信心 显然代表了长远的思考。六年来，该公司一直在慢慢加大对水井坊的投资，在等待水井坊在以外的高端餐厅、酒吧和酒类商店吸引外国人的同时，它将拥有大量和不断增长的国际旅游市场值得信赖。等待 白酒 在全球爆发的时间可能比你想象的要短——就在今天，芝加哥的一家餐厅刚刚宣布将提供 25 美元的白酒鸡尾酒。