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太多国外品牌并没有为进入中国市场做好准备

评论 来源:DB | 作者:Katherine 编译 2016-01-11 09:04:35 我要分享
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[摘要]葡萄酒智情(Wine Intelligence)联合创始人Richard Halstead表示,在中国建立葡萄酒品牌需要新颖的方法,但很多酒厂并没有为进入这个市场做好准备。

葡萄酒智情(Wine Intelligence)联合创始人Richard Halstead表示,在中国建立葡萄酒品牌需要新颖的方法,但很多酒厂并没有为进入这个市场做好准备。

去年在ProWine China酒展上,Halstead主持了一个关于中国市场的研讨会。他说,“你所销售的品牌需要为进入中国做好准备,但让我惊讶的是在这个市场上销售的很多品牌并没有做到这一点,例如品牌的名字一团糟,包装不到位,定价也不合理。”

他说,“中国市场有自己的运行规则。”

关于在中国发布品牌的重要措施,负责葡萄酒智情中国项目的周川(Chuan Zhou)表示,最重要的第一步是注册你的品牌。

 “你必须在把品牌推到中国市场之前注册你的商标,商标法规优先考虑那些有名称翻译的品牌。”另外,他指出,中国的商标有效期为10年,每十年需要更新一次。

另外取一个合适的中国品牌名称也是关键。可以对英文名称直接音译或意译。前者如圣丽塔或卡斯特尔,后者如蒙大维的木桥和蓝色修女。

然而,周说,最好的办法是遵循“象征性或品牌连接路线,使中国的品牌名称听起来类似于原有的西方品牌名称,又具有积极的情感、思想和象征。”

周说,重要的是“携带积极意义并容易记住”。他引用了两个设法做到这一点的品牌,一个是酩悦(Moët & Chandon),一个是奔富(Penfolds)。

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