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乡都酒业李瑞琴:我是大家长,但不搞家长制

专访 来源: 中国酒业论坛 | 2015-11-25 09:10:32 我要分享
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[摘要]十年树木,百年树人。乡都酒业在新疆的戈壁滩,坚守了二十年,让荒漠变成绿洲,也成就了一个品质卓越的本土葡萄酒品牌。

 李瑞琴 新疆乡都酒业有限公司创始人、董事长

“当年很多人笑话我脑袋进水了,有钱不往水里扔,扔到戈壁滩上能听见响声吗!条件确实特别艰苦,生态资源不好。”

时间往往是最好的试金石。同在1998年,有3位房地产大佬都在新疆种下数千亩葡萄园,然而他们连三年都未坚持下来,早已消失殆尽。而新疆乡都酒业有限公司却坚持了二十多年,直到今天。

到今天,乡都成长为全产业链公司,涵盖四万多亩有机葡萄园种植;每年一万多吨的葡萄酒和两万多粒的葡萄籽提取物深加工;葡萄酒与保健品的销售和旅游业务。

直到现在,每年春天,大家长仍然带领上百位员工在葡萄园中植树。自然环境的恶劣使得乡都的葡萄园不打农药,却不生病;经过科学种植,不使用化肥,葡萄长势良好。当年的法国技术合作方,从开始的种种质疑,到最后佩服乡都的学习力;在盲品中,现在的欧洲人不敢相信这样好的葡萄酒,居然产自新疆戈壁滩上的乡都。

2015年11月10日,在执行总裁、家族企业研究院院长施星辉的带领下,慧谷家族团队拜访了新疆乡都酒业有限公司的高管,就家族企业发展问题,与创始人、董事长李瑞琴女士进行了深入探讨。

戈壁能够变绿洲,这与创始人李瑞琴立志,超强学习力,全家做事业密切相关。

1997年,李瑞琴47岁,她捕捉到农业新商机;于是富贾一方的她再出发1998年开始布局;速度如急行军,1999年李瑞琴带着新疆当地领导、葡萄种植专家去法国考察,考察进行到22天,李被以下场景所震撼,“一进酒庄,人家就说这是我爸爸的爸爸做的酒,这是我爸爸的爷爷做的酒,这是我爷爷的爷爷做的酒,他们那种自豪感……”从那时开始,李瑞琴就立下宏志,要用三代人来做一个中国品牌的葡萄酒,“我这代人种葡萄;第二代做葡萄酒,第三代打造葡萄酒品牌。”1999年李瑞琴从法国考察回来,就把二儿子送去法国学习酿造葡萄酒。

在谈话中,李瑞琴极为认可匠人精神,不仅仅是精益求精,精工细作地做出产品,更是一种专注坚持的精神。“绝不是举着拳头喊口号,在这二十年我们沉得下来心,经得住寂寞,耐得住诱惑。绝不是今天种一棵葡萄树,就想着明天是一棵摇钱树;明天建一个酒厂,后天就是个聚宝盆。”

在李瑞琴眼中,乡都葡萄酒一直是有生命的葡萄酒,从十月怀胎(种地),到做出好葡萄酒,再至一朝分娩落地,然后慢慢养育成人。李瑞琴强调,这种生命力来源于乡都是家族企业。

在这二十年里,李瑞琴家族两代人同时创业,起初丈夫邹本新负责葡萄园种植,大儿子当兵回乡都,二儿子大学毕业回乡都,女儿做了8年公务员也回乡都。如今每个人能力都很强,各自在关键岗位就职。

说起往事,李瑞琴仍然感动。她特别感谢儿媳妇李晓云,且不说从遥远的都市投身于戈壁滩,从小白领变成了种地媳妇,任劳任怨。甚至在看不到前景,需要继续投资时主动要求把婚房卖了投资在地里。在特别难看不到前景时李瑞琴跟儿媳妇说,“晓云,我太对不起你了,在咱们家跟着一天在外面住蒙古包奔波,连一个稳定的家都没有,结果她说‘你一定不要内疚,亲情在哪,家在哪。我特别感动。’每个家族成员都在为乡都贡献一切可以贡献的,女儿邹晓丽在任职公务员期间,甚至只留下少量生活费,把工资投到葡萄园中。作为大家长,李瑞琴经常说,“作为家族企业,一定是把亲情、友情、爱情等各种情放在一起,大家共同把事业当成自己的事情往前推进。”

不搞家长制

李瑞琴极其认同柳传志的家文化理念——‘联想要做成没有家族的家族企业’。”李对自己的定位很清晰:“我既是小家的家长,又是企业的家长。从心里把员工当做家人来对待,员工不是机器,而一定是有血、有肉、有情。”
为什么中国家族企业寿命很短?李瑞琴总结心得,家族企业决不等于家长制,绝不是家长发号施令,在那“一言九鼎”瞎指挥。而是家族成员有使命,有能力,有德行,齐心协力于某项事业,并且代代传承事业,从而吸引一代代高管人才不断加盟事业。

如今在乡都,由非职业经理人出任的高管职位包括首席财务官、技术总监、澳大利亚技术顾问等。李瑞琴的三位国家退休干部姐妹甚至也加盟了乡都,合作越来越默契,她们总结自己误读了家族企业。

2011年左右,正是因为作为家族企业对事业的长远规划和长期坚持,乡都亦获得汉能投资集团、盛景嘉成母基金等专业风险投资,同期乡都按工龄给予员工股权激励。

传承中国儒家文化

在家族企业中,制度固然重要,然而人类自私的贪欲并非制度所能约束,更需道德教化,尤其需要中国儒家文化传承。在乡都企业文化中,没有深奥远大的宏伟愿景,只有通俗易懂的传统文化。李瑞琴对慧谷家族企业研究院表示,面对投资人、员工和家人的信任,作为50年代出生的人一直保有一颗良心、一颗爱心、一颗感恩心,一颗责任心来回报所有信任自己的人。

谈及传统文化,李瑞琴特别感恩于将其带大的舅母,虽然大字不识,然而舅母从小就讲述孟母三迁,孔融让梨,骑墙记等儒家经典故事。在李瑞琴出嫁前的十年,舅母带着她和妹妹曾搬家三次,只为挑选一个人品好,又和睦的人家。“孝”是中华文化的根基,不孝一代传一代,对于《一只木碗》的孝故事李瑞琴至今记忆犹新。

李瑞琴自我调侃,“我们的事业不成功,大家都在努力,但是家庭和睦是我们当地的榜样。”令李瑞琴自豪的是,第三代已深深地为家族事业自豪:长孙李思凝上幼儿园就主动推销产品,“你们喝红酒吗我姥姥种的葡萄不打农药不上化肥。”已经上五年级的李思凝的最新理想是“接姥姥的班,当董事长。”

慧谷观点

十年树木,百年树人。乡都酒业在新疆的戈壁滩,坚守了二十年,让荒漠变成绿洲,也成就了一个品质卓越的本土葡萄酒品牌。

对于葡萄种植这样周期长、收益慢的产业来说,坚持梦想、长期投入,方能功到自然成;欲造百年老店、百年品牌,靠得不只是企业家本人的战略眼光,更需要整个家族的持续付出。

在这个以快打慢、纸上富贵的浮躁时代,李瑞琴以一个大家长的胸怀,秉持一颗创业初心,打造了一个令人羡慕的家族共同体。家族精神和规则意识,正是乡都酒业实现逆周期生长的成功秘诀。

“我这代人种葡萄;第二代做葡萄酒,第三代打造葡萄酒品牌。”—— 李瑞琴

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