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降关税激“醒”葡萄酒业

营销 来源:广州日报  | 作者:周可 2015-06-24 10:42:45 我要分享
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[摘要]继智利及新西兰进口葡萄酒实行零关税后,17日签订的中澳自贸协定又指出,澳大利亚进口葡萄酒关税也将取消

       继智利及新西兰进口葡萄酒实行零关税后,17日签订的中澳自贸协定又指出,澳大利亚进口葡萄酒关税也将取消,过渡期为五年。随着关税的逐渐松绑,我国进口葡萄酒数量也大幅增加。海关最新数据显示,今年前两个月,我国葡萄酒进口量同比增长23.7%。

  业内专家向记者表示,进口葡萄酒市场回暖趋势已十分明显,而市场格局也发生了明显改变,随着更多二、三线进口商的加入,进口商之间的竞争也将越来越激烈。

  今年进口量明显回升

  随着我国对几个主要葡萄酒进口国家实施零关税,我国葡萄酒进口量也出现大幅增长。最新数据显示,2015年前两个月,葡萄酒进口7931.5万升,同比增长23.7%。

  中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示,尽管今年1~5月的海关统计还未公布,但进口葡萄酒依然保持增长势头,主要原因是消费拉动。

  对此,上海酒类流通协会名誉会长卢荣华表示,以往的铺货式增长给市场带来了大量库存泡沫,而在此轮行业调整后,库存被大量消化,开始进入良性市场增长。

  某国际知名葡萄酒品牌在华负责人透露,该品牌2013年在中国市场销量大幅下滑,但2014年年底开始已有所回升,目前增幅高于行业平均值。

  部分品牌纷纷调整主流产品定位

  受国内经济增速放缓等影响,近两年来,以拉菲为代表的高端葡萄酒在华遭遇滑铁卢,不少名庄酒大户因库存积压而资金链断裂,导致国内进口葡萄酒产品此前一度扎堆100元以下市场。然而,记者观察发现,近期市场上高端葡萄酒似乎已卷土重来。

  据悉,法国卡思黛乐集团旗下品牌宾得杰思上周就宣布在中国市场推出两个“别致”系列新品。其中,主流产品线分别定位在300~600元间及100~300元之间。

  此外,在国际权威的波尔多葡萄酒行业协会2015年佳酿名单中,参选酒的商超价格由原来的100元~400元调整至100元~500元。该协会方面表示,趋势表明中国消费者对高端葡萄酒的热情正逐步上升。

  对此,北京佰香醇酒业有限公司董事长戎日宽在接受采访时也表示,“随着进口葡萄酒市场的逐渐回暖,高端产品将重新获得机会。”

  不过,他也坦言,两年的行业调整后,我国葡萄酒市场的消费结构和需求已经发生了变化,“市场正进入多元化时代,对人的个性追求,已经超过了对于奢侈消费的迷恋。”

  中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会秘书长助理席康也表示,虽然高端葡萄酒份额仍会出现增长,但会是一个缓慢的过程。

  进口商进场分食蛋糕

  在市场回暖的背后,进口葡萄酒市场格局也已发生变化。全国糖酒商品交易会办公室近日发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》显示,二、三线水平的进口商大量增加。

  据悉,今年3月份至今,中粮旗下的进口酒运营平台中粮•名庄荟先后与1919酒类直供、酒仙网达成战略合作协议,发力重点之一便是进口葡萄酒。此外,江苏洋河、温州瑾瑜、联想佳沃等企业也开始扩大进口葡萄酒业务,而张裕、华泽集团也都有意进场分食蛋糕。

  广东本土酒业连锁俊涛名烟名酒董事长张健伟此前也向记者透露,其今年推出的连锁新业态酒优多,门店中葡萄酒占比将从原专卖店的15%提高到30%。此外,其原有从大经销商处提货的渠道将转变为直接从美国进口。

  对于这一新的市场趋势,卢荣华表示,“目前葡萄酒进口总量的明显增加,增量主要来源于二、三线水平的这些新进口商,将来葡萄酒进口商之间的竞争将越来越激烈。”

  观点

  上海酒类流通协会名誉会长卢荣华称:进口葡萄酒市场回暖的趋势已很明显。以往的铺货式增长给市场带来了大量库存泡沫,而在此轮行业调整后,库存被大量消化,开始进入良性市场增长。

  2013年
  我国葡萄酒进口量为3.77亿升,同比下滑4.3%,这是我国葡萄酒进口量多年高速增长后的首次负增长。

  2015年
  2015年前两个月,葡萄酒进口7931.5万升,同比增长23.7%。

  2018年
  澳大利亚阿德莱德大学红酒经济研究中心预测:“到2018年中国红酒净进口量或增至7.9亿升。”

 
 

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