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2015年12月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2016-01-13 15:44:58 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

201512月进口葡萄酒品牌绝对指数报告

碰上2015这个葡萄酒丰收的新好年份,进口葡萄酒市场也在这一年更加精彩纷杂,态势变动也是各具其特色。12月的进口葡萄酒品牌可算是全局攒动,升降排名都有更新般的变化。根据绝对指数排名,便能窥探其一二。

「ASC」创始人之一沈品同(Don St Pierre Jr)于12月底彻底辞去董事以及母公司三得利高级顾问的职位,根据他本人下定的决心,这一切也如期望的那样并没有给品牌造成负面的影响。为了加大与经销商合作力度,ASC还关闭了继北京藏酒轩之后第二家豪华酒窖上海藏酒轩。这新的举动可能是为了腾出更多的市场空间给合作经销商一个有信心的证明。如此一来,践行实措的ASC本月排名升至榜首,也不无道理。

「卡思黛乐」中国区的市场部门曾针对酒庄酒的消费情境开展过用户调查,“正式社交场合”这一选项以压倒性的优势高居榜首。在中国市场上,法国酒庄酒似乎一直享有一种比较“刻板”的用户形象。卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维认为,这种高度特化的消费情境是一柄双刃剑。在集团消费主导市场的时代,法国酒庄酒曾因此广受追捧,无形之中却成为了评价消费者“社会身份”的“神秘标签”,由此造成了一系列的市场认知误区。兴许在市场的一些误解下,令卡思黛乐本月排名降了一位,居第二。

「桃乐丝」作为广受女士欢迎的西班牙葡萄酒品牌,一直没有褪去人们的视线。作为旧世界的品牌,却一直引领着新潮理念发展。不论是在交流的品鉴会上还是在葡萄酒年鉴中都活动着品牌的身影。虽然即视感是优雅徘徊的女性葡萄酒品牌,但实际影响力却铿锵爆表,大大方方升至第三位的排名。

「富隆」酒业从十月份获得亚马逊中国“2015年度最佳合作伙伴”后,影响力与日俱增,本月上升4位,十分喜人。「骏德」酒业本月虽下降一位,排名第五,但作为知名洋酒中国代理商,一直专注从事进口葡萄酒的商业流通及运营业务,是首个进口葡萄酒销往中国大陆的港资企业,11月27日的中非合作论坛首届“非洲商务沙龙”便在骏德酒业餐厅成功举办。「建发」酒业旗下的进口葡萄酒均来自全球各个国家最主流的品牌,比如11月底代理的法国保护地区餐酒领军品牌玛茜广告霸气回归央视黄金时段,使得本月排名依旧靠前,排在第六。「捷成」洋酒在葡萄酒方面虽然相对来说优势并不突出,但受旗下比较知名的啤酒品牌影响,也十分受消费者欢迎,本月上升两位,跃居第七。「美夏」进口葡萄酒注重生活与时尚,虽然产业结构不是十分多元,但是跟一些高端酒店的合作使其身价在消费者面前依旧很高,本月排名第八,略降一位。「卡聂高」年终巡回活动正式拉开序幕,本月跻身榜单,排名第九,算是再次重回前十。「卡斯特」本月活跃度明显降低,排名下降7位,勉强进入前十。

201512月进口葡萄酒品牌相对指数报告

本月是进口葡萄酒市场最繁忙的一个月份,年底节日假期相继奔走,波动的一年终于迎来了轻松的曙光。但正是这种有恃无恐的美好景象给各大葡萄酒进口品牌一个冷漠的回复,因此12月的相对指数下降十分明显,可以说是十分不理想。

拿排在第一位的「ASC」来说,虽然相对指数为5.4,但是却降幅达到-5.6,希望再接再厉,做好推广工作。「卡思黛乐」相对指数低于上月不说,降幅更是-10.4,希望重拾信心,积极乐观应对。「桃乐丝」本月相对指数较为乐观为3.2,毕竟上升幅度在本次指数报告中算是最高的,虽然上升幅度也仅为1.8,相信下个月会做的更好。「富隆」本月也值得标记,亚马逊中国的合作伙伴很多,但最佳却实属不易,本月相对指数2,上升幅度1.2,如果考虑进阶更优,希望热情不减。「骏德」相对指数1.8,降幅-0.4,盼积蓄力量,继续前行。「建发」本月相对指数为1.6,与上月对比,基本差别不大,希望在新的一年有所作为。「捷成」还是在其他产品上的优势,令其热度不减,相对指数1.6,上升幅度1.4,愿进口葡萄酒这一块不要成为短板,积极做好多元产品的品牌推广工作。「美夏」相对指数平平,与上月对比还略有降幅-0.4,生活与时尚继续,高端也不能太高冷。「卡聂高」相对指数0.6,由于上月未进指数报告,因此暂无数据对比。「卡斯特」相对指数也是降到1以下,降幅也罕见的高到-6.4,请把握新一轮的市场信息,抓住时机,争取恢复荣誉。

在新的一年市场推广开幕之际,请不要忘记进口葡萄酒来到市场最初的目的。反复强调的进口葡萄酒质量与安全不能只是反复强调,而是应该全力坚持,做好中高端行业的榜样。

(评论员:王欢兰)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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