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2015年12月国内葡萄酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2016-01-13 10:16:59 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

201512月国内葡萄酒品牌绝对指数报告

起起伏伏的一年里国人更喜好在年底发奋图强,在15年最后一个月份里,国内葡萄酒市场相继出现新动作。纷纷瞄准新的市场准备出击,在渐渐走出葡萄酒市场的低迷中,国内葡萄酒业的海外布局也显意出炉。奔走海外的决心与实践正相继布局。具备民族特色又坚持本心的国产酒业也从内陆边疆积极进发沿海。在年关亲民的政策下,国内葡萄酒市场又迎来了一个繁盛的消费高潮。

张裕、长城、威龙凭借深入国民的气质依旧盘踞着前三甲的位置。

位居第一位的「张裕」对亲民“旅游”产业保持长期热忱,张裕葡萄酒庄迎来第6家4A级景区升级;对文化和历史同样保持恒心的张裕酒文化博物馆又推出了新的主题活动;葡萄酒作为舶来品,一直以来都活在“外来的和尚会念经”的价值观里,随着国内葡萄酒企业的不断发展,走出国门已经不仅仅是简单地将国产酒推向海外市场,而是通过收购、创办联合公司等方式,以品牌+产品的方式进军海外,张裕作为国内品牌的排头兵,率先打响了葡萄酒的海外狙击战。

相对于张裕进击海外的决心,「长城」葡萄酒以多元化产品在中国葡萄酒市场兢兢业业,G20会议国宴用酒长城再次飘香;长城葡萄酒作为陪伴中国消费者三十余年的国产品牌,一路见证了中国崛起的历程,30多年来更是让国民对于葡萄酒从陌生到熟悉,从神秘国宴走向日常家宴的引领者。

在12月初,位列第三的「威龙」葡萄酒股份有限公司也终于完成4年上市长跑,IPO重启,成为第6家登陆A股市场的葡萄酒企业。

随着「通化」葡萄酒股份重组停止,产业结构调整告一段落,将继续落实对产区持续健康的发展力,不丧失第一产业在通化葡萄酒产区优先利于民生的主导地位。

地处西北大漠的新疆「乡都」酒业在“生态即安全”的宗旨下,计划用三代人的全部力量发展壮大,目前在国内各大城市已深入布局,恰逢年末,也积极进入到沿海一线城市进行新一轮品牌推广。12月下旬就率先进入深圳举办葡萄酒品鉴会,一展新疆特色葡萄酒的风貌,发力势头不容小觑,本月又上升1位排名。

「中信国安」本月略有松弛,下降1位。「朗格斯」虽本月自主宣传较少,但排名有上升2位,主要是产地优越,以及政策惠顾。值得眼前一亮是本月有三个品牌首次跻身前十,分别是「戎子酒庄」以“首次代表中国葡萄酒在法亮相”赢得喝彩而排名靠前;「怡园酒庄」以精品酒庄闻名,并积极推介新一轮深圳品酒会而热度上升;「伊珠」由于股份制大背景和政策提及,相关新闻也多起来,希望国内品牌继续保持热度,再次在下月指数排名报告上见。

201512月国内葡萄酒品牌相对指数报告

2015年最后一个月里,国产葡萄酒有节庆促销的欢乐,有新年伊始的盼头,还有出其不意的创新动作。年终岁末,「张裕」在第六家4A风景区酒庄时尚滚动轮播,「长城」跃跃欲试的多元化深入民心,「威龙」泛着影响力的传播,国产葡萄酒上市家族来了“老六哥”,「通化」酒业不紧不慢,迈着可持续的步伐坚定目标是最接地气的赞歌,印象深刻的「乡都」酒业首次在深圳举办的品酒会上活力四射。

本月产品指数基本都呈现上升态势,而且上升态势十分明显,比如前三甲「张裕」、「长城」、「威龙」分别达到了上升指数17.2、21.4以及23.2。「通化」排名未受影响,保持不变,相对指数也有上升态势。「乡都」本月发力明显,相对指数几乎看齐第四位,上升指数还略高于第四位,由于绝对指数略低于通化,目前暂居第5位。「中信国安」应该是受到聚力群发的国内其他品牌影响,指数稍稍降了1.4,希望下月自主奋发,赶上其他品牌上升的势头。默默晋升两位的「朗格斯」,宣传比上月稍有提升。还有新跻入排名前十的三家酒庄「戎子酒庄」,「怡园酒庄」和「伊珠」,相对指数都稳定在2.8。希望下月能突破取得的更好的成绩。

随着新年即将来临,许多新政策施行,国内葡萄酒品牌压力突出,内需很高,却是追随进口品牌的消费主力,国产酒业还是需要把品质及安全放在心里,实践在产品上。否则,即便收购再多的海外酒庄,再美的风景,再便宜的葡萄酒,也会无人问津。

(评论员:王欢兰)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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