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2015年11月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-12-03 15:59:29 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

2015年11月进口葡萄酒品牌绝对指数

据《国际金融报》11月16日报道,随着中国市场回归理性,高端葡萄酒魅力不再,取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。为此,国外葡萄酒商纷纷改变策略,转型降价,这也给国内葡萄酒企带来竞争压力。进口葡萄酒在中国遇冷,其主要原因只要有两个:一是中国消费者正在缩减开支;二是进入第三年的反腐败斗争也打击了大肆消费。目前,中国进口葡萄酒市场处于中低端红酒热捧,高端红酒降低身价的现状。这也显示着中国葡萄酒逐渐回归红酒消费理性化,正悄然进入微利时代。面对这一现状的变化,进口葡萄酒品牌逐渐调整葡萄酒营销措施,大举竞争中低端市场。

从本月的进口葡萄酒品牌指数报告可以看出,卡思黛乐、ASC、卡斯特并不因为进口葡萄酒遇冷而导致其地位变化。相反,除了美夏和富隆有分别下降3位和1位,其他进口葡萄酒的品牌均处于上升的趋势,这预示着中国进口葡萄酒市场逐渐回暖。据相关报道日,11月7,欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐(CASTEL)集团携手旗下21家酒庄中的7家酒庄应邀出席第八届香港国际美酒展,并斩获“国泰航空香港国际美酒品评大赛”的2银3铜。作为欧洲葡萄酒巨头的卡思黛乐,一直谨记作为优秀企业的责任和义务。11月10日,“奔跑吧,酒庄酒—法国卡思黛乐2015巡回品鉴会”成都站在麒骏马术俱乐部圆满结束,这也标志着卡思黛乐本年度巡回品鉴会的完美收官。卡思黛乐通过此次媒体巡回品鉴,与中国消费者在葡萄酒品鉴上进行了一场“文化交流”。此外,法国卡思黛乐还于11月11日—13日,携最新酒庄酒精品套装“迷你五重奏”以及广受年轻消费群体好评的“菲尝(VeRy)”系列果味葡萄酒现身ProWine China(葡萄酒与烈酒贸易展览会),为观众普及葡萄酒的基础知识,并邀请与会者品尝真正的法国美酒佳酿。卡思黛乐通过独特特色的酒品和品牌宣传方式,以375.33点保持第一。至于ASC精品酒业,它以264.65点,依旧稳居第二位。随着市场的日益成熟,消费者在葡萄酒市场上的选择范围更趋宽泛,对拉菲的了解和喜欢也日益理性。ASC精品酒业就此展开葡萄酒市场和品牌宣传的工作,在享誉全球的拉菲罗斯柴尔德集团(Lafite)的引领之下,于11月23日在成都香格里拉大酒店举办了一场精致的美食美酒品鉴活动——时代的口感•拉菲美酒与美食的搭配探索之“当拉菲遇到下午茶”。ASC精品酒业在拉菲罗斯柴尔德集团的携手并进下,旨在让人们更进一步的了解拉菲古堡以外的更多美酒佳酿,并呈献给更多的葡萄酒爱好者。ASC精品酒业的首席执行总裁St. Pierre(沈品同)曾说过,“当我父亲与我在1996年创立ASC精品酒业的时候,我们的愿景是把来自世界各地的最优质的葡萄酒,带给全中国的葡萄酒饮用者。”正是因为ASC精品酒业始终以此为初衷,方能成为进口葡萄酒品牌的佼佼者。在取得国内消费者的认可方面,如果卡思黛乐凭借的是品牌实力,ASC精品酒业凭借的是原则,那么卡斯特酒业的特色就是用心。卡斯特酒业品牌总监陆谷川先生认为,热爱葡萄酒和热爱高尔夫的人是同一类人,都是对生活有所热爱,有所追求,对自己的生活质量要求极高的人。陆谷川先生说过,“我们认为WGC中国这样一个国际化、规范化的赛事,和我们的品牌调性是重合的,双方合作可以达到共赢,这是我们选择WGC中国合作的最主要原因。” 对此,两家用心的企业在一起,一定可以创造各种可能。在本月的进口葡萄酒品牌中,卡斯特以168.41点依旧稳居第三。

在本月的进口葡萄酒品牌中,除了美夏和富隆均呈现下降的趋势之外,其他进口葡萄酒的品牌均呈现上升的趋势。此外,本月进口葡萄酒品牌还新增一个新的品牌,即高树酒业。这也从某个方面可显示,中国葡萄酒市场依旧有着宽阔的葡萄酒市场。在制造商与中国买家之间搭桥的国际葡萄酒及烈酒展览会首席执行官纪尧姆·德格利斯说:“对进口葡萄酒仍有需求,但不是同样的葡萄酒。”
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2015年11月进口葡萄酒品牌相对指数

卡思黛乐在本月的相对指数为15.6个点,其升降幅度最大,为11.4点。从整体上看,美夏、富隆、捷成在相对指数的升降幅度上均呈现下降趋势,分别为降0.8,、降0.2和降0.2,但是下降的幅度并没有过大。其他的进口葡萄酒品牌则呈现上升的趋势,其中,仅次卡思黛乐之下的ASC精品酒业的相对指数为11,期升降幅度也是相对较大,为8.2点。再次为卡斯特,其相对指数为7,升降幅度为4.8,与余下的进口葡萄酒品牌相比,表现出卡斯特的幅度还是相对较大的。从总体上看,本月的进口葡萄酒品牌相对指数主要呈现上升的趋势,昭示着中国进口葡萄酒逐渐出现回暖的现象。

现在,无论是法国,还是在葡萄酒业新崛起的加拿大、澳大利亚等国,对中国市场都极为看好。
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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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