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2015年11月国内葡萄酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2015-12-03 15:53:52 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2015年11月国内葡萄酒品牌绝对指数报告

       随着中国葡萄酒市场逐渐回归理性,高端葡萄酒魅力下降,取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。为此,进口葡萄酒商纷纷改变策略,转型降价,这也给国内葡萄酒企带来竞争压力,澳大利亚、智利等国家对华葡萄酒出口不断上升,使得国产葡萄酒发展举步维艰。
 
        其实,国产红酒也并非前途渺茫,由于之前进口葡萄酒乱象较多,国产葡萄酒随着消费者对其信任度的提高,市场份额也将逐步加大。与此同时,国产葡萄酒企业也要学会走差异化之路,发展自己的个性化品牌。国产葡萄酒只有做出特色,才能获得更好的发展。
 
        张裕、长城、威龙三大品牌,依旧位列前三甲,张裕发布3大进口酒产品系列,变身“国际葡萄酒供应商”,这一系列大胆的举动,充分显示了张裕坚持国际化战略的决心,张裕国际化葡萄酒供应商的华丽转身,丰富了中国消费者的葡萄酒选择。同时,国际化视野也助力张裕打造未来发展“双引擎”。相较于张裕的大手笔,长城专注于葡萄酒品质宣传,长城葡萄酒首次在行业内推出“健康配餐酒”新概念,针对火锅、海鲜等美食特别研发的长城悦爽系列葡萄酒,在伙伴们品享美食之际,送上一份“悦”来越健康的祝福。近日,威龙葡萄酒股份有限公司内部人士采访时表示,威龙葡萄酒股份有限公司通过了证监会审核,募资超5.15亿成为了第6家登陆A股市场的葡萄酒上市公司,近年来,葡萄酒升温趋势非常明显,资金到位后,威龙将抢占上游基地资源,用扩大种植面积的方式扩大产能,以满足升温需求。另一方面,该资金将用于营销网络建设。通化一直以"品质最硬,服务最优,价格最惠"为核心理念,拥有丰富的产品线和卓越的团购队伍,凭借多年的经验和渠道高效服务于合作伙伴和消费者,本月上升两位。中信国安利用得天独厚的地理优势,一直以来酿造出的美酒佳酿在国际上获奖不断,其主打品牌尼雅携手吴秀波推出爱子手绘限量版干红,利用明星效应赢得了市场竞争力。新疆乡都酒业有限公司在2015新疆名优特及精深加工农产品上海展示会葡萄酒专场推介会上,以特色的产品获得了在场人员的好评,加上地理优势及其品牌建设的决心,其发展潜力不容小觑,本月排名上升三位。王朝酒业因其不断亏损,渐失市场竞争力,朗格斯本月自主宣传较少,排名下降两位。新晋品牌贺兰晴雪酒庄和紫轩酒业还需再接再厉,期待下月佳绩。
 
        随着消费者越来越理性,对葡萄酒的了解逐步上升,葡萄酒的性价比较品牌更为消费者所看重。希望各大品牌能够认准趋势,切勿背道而驰,重视品牌质量,赢得品牌口碑与魅力。
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2015年11月国内葡萄酒品牌相对指数报告

         2015年的“双十一”葡萄酒的销量依然没有让人失望,再次显示出了强势增长,各大品牌也是抓住这个销售契机,大展拳脚,然而国产葡萄酒却在本月相对指数大部分呈现下降趋势,个中缘由还需仔细分析探究。
 
        本月国产品牌指数除几个新晋品牌之外,相对指数大部分都呈现下滑态势。张裕海外兼并提速,彰显国际化新谋略,11月25日,张裕在北京张裕爱斐堡国际酒庄连续举行两场海外酒庄新品上市发布会,张裕正在由生产商变成为一个拥有多个海外优秀葡萄酒品牌的国际化葡萄酒供应商。长城相对于上月动作较少,却在消费者对其葡萄酒品质的深入了解上下了功夫,本月相对指数较上月下降2.6点。威龙向来擅长稳扎稳打,上市后由于威龙体制优势明显,定会有很大发展。通化利用地理优势,不断创新,提升产品质量,加速葡萄酒产业的健康发展,本月相对指数上升0.6点。中信国安一直致力于打造产区风格,扎根品质保证,为国产葡萄酒市场健康发展注入正能量。乡都酒业用心铸就品牌专注十余年,生产的乡都系列中高端葡萄酒占领了新疆葡萄酒市场的半壁江山,希望在能够不断开拓市场,提升品牌竞争力。王朝酒业、朗格斯、贺兰晴雪以及紫轩酒业本月宣传较少,争取不断提升竞争力与市场影响力。
 
        面对进口葡萄酒的攻势,中国葡萄酒业显然压力巨大,加之进口葡萄酒商正在推行降价转型措施,让国内葡萄酒商更是叫苦不迭,望能积极应对,早日突出重围。
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(评论员:赵子墨)
 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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