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2015年10月国内葡萄酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-11-16 17:24:48 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2015年10月国内葡萄酒品牌绝对指数报告
       10月,国内红酒市场都有所萎靡,各大品牌也在纷纷寻找代理商,以求增加葡萄酒销量,提升利润。这其中也随着中国与智利、澳大利亚签署自贸协定,中国本土的葡萄酒产业正面临一场空前的危机。目前中国葡萄酒行业平均利润率约为10%左右,进口葡萄酒利润约在15%-20%之间,14%关税减免顿时让中外企业利润骤增,共同掀起了进口热潮。
 
        整体趋势来看,本月国内各品牌波动幅度较小,趋于相对稳定状态。张裕仍稳居第一的位置,作为国产葡萄酒第一品牌,张裕的这月也有新动作,烟台迎全国理性饮酒日,张裕开展万人签名呼吁理性饮酒的活动,不仅吸引了消费者的眼光,同时还能为企业增加好感度,另外,本月《奔跑吧兄弟》也来到了张裕瑞那城堡,作为目前国内最火的综艺节目,无形中也让观众对张裕品牌及内涵有一定的了解。近年来,长城一直在追求品质上下足了工夫,张家楼产区及昌黎产区葡萄成熟的品质,丰盛的丰收,说明了长城酒业对葡萄酒品质做出的努力;对品牌营销上,长城也是不遗余力,长城历来以高端、稳重的特征出现在国内不同活动的国宴上,本月30日,李克强总理邀请访华次数最多的西方元首——德国总理默克尔来到安徽合肥。中德二位总理合肥晚宴饮用的就是——斩获布鲁塞尔国际葡萄酒评比大赛金奖的长城海岸葡园葡萄酒和长城天赋葡园葡萄酒。对品质和品牌的不断完善,是葡萄酒品牌必须走的一条道路。威龙本月保持不变,排名第三,威龙作为中国大型葡萄酒生产企业之一,坚持“生态文明,百姓致富,政府收益,企业增效”的发展原则,引领了行业近十年的热销潮流,开启了中国葡萄酒的有机时代。在提高品质的同时,威龙也应在品牌营销上应加大力度,在市场疲软的情况下才能打出一片天地。莫高酒业本月上升1位,莫高为甘肃省第一家葡萄酒生产企业,为全国四家葡萄酒上市企业之一。本月莫高葡萄酒凭借其品牌知名度、美誉度、行业地位、产品品质、经营业绩、发展潜力等综合因素,连续三年问鼎“中国葡萄酒品牌价值第三”、“甘肃酒类品牌价值第一”和“中国冰酒品牌价值第一”,品牌价值升至102.45亿元,突破百亿大关。中信国安本月排名升至第五,中信国安牵手新疆,签署新疆葡萄酒产业发展战略合作框架协议,为中信国安占据市场又迈出了坚实的一步,另外,中信国安在广告营销与品牌宣传上,也加大了力度,这也是中信国安,能在两月上升至国内第五的位置,值得学习。通化利用地理优势,不断创新,提升产品质量,加速葡萄酒产业的健康发展,但宣传力度不足,本月下降两位。受秦皇岛葡萄酒行业打造“葡萄酒+旅游”特色休闲旅游模式影响,朗格斯也受到了政策的慧足,朗格斯是河北昌黎建成了“中华第一绿色人文酒庄”,在酒庄经营上追求法国酒庄的经营模式,近年来,朗格斯酒庄酒获得过国内外不少奖项,这也为朗格斯在葡萄酒市场中赢得了一定的口碑。香格里拉酒业本月上升2位,这主要是由于香格里拉地处风景秀丽的云南,以生产销售“香格里拉葡萄酒”和“大藏秘青稞干酒”为主,凭借不断创新一流产品,香格里拉酒业屡获殊荣,在葡萄酒市场中也不断开疆拓土,赢得了一定的市场份额。乡都酒业和通天酒业分别排名第九和第十位,值得表扬。
 
        9月采摘的季节刚刚结束,10月的酿酒工作也紧随其后,在进口商降价博取市场的时候,国产葡萄酒品牌更应该追求产品质量和加大品牌营销与宣传,普及葡萄酒知识,让消费者因品质出众爱上国产葡萄酒。
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 2015年10月国内葡萄酒品牌相对指数报告
        本月各企业的指数相对稳定,各品牌指数走势也相对平稳。预计在下一个月,各大企业势必通过宣传造势来迎接我们的黄金销售旺季,由此品牌指数将会有所上升。
 
        本月张裕、长城、威龙以各自的优势为主线,均保持前三甲,张裕长城等品牌稳居国内榜首,而其他公司则变化幅度不大。张裕相对指数为85.6,本月下降11.2点,张裕本月成功收购法国波尔多酒庄,张裕品牌推广与海外收购战略双管齐下,取得显著效果;长城本月相对指数39.8,相比9月下降28点,长城葡萄酒宣传推广活动较9月减少,威龙本月下降5点,变化不大,威龙对葡萄品质的追求有目共睹,但应加强市场推广;莫高本月相对指数10.6,重新回到排行榜,莫高本月的动作足以表明迎合市场才是首选;中信国安本月上升1位,相对指数42.51,上升3.8点;通化本月下降2位,相对指数8.6,下降0.2点;朗格斯本月朗格斯保持不变,本月相对指数6.8,上升2.6点;香格里拉酒业本月上升2位,相对指数24.56,上升2.86点,通天酒业首次进入国内红酒品牌排行榜,举办品鉴会,提高品牌知名度对提升行业地位至关重要;乡都酒业,排名位置保持不变,相对指数4.8。
 
        10月相对紧张的业绩,但不影响11月销售旺季的来临,国内各大品牌应立足市场,找准消费者热点,加大品牌宣传,调整价格,才能稳住自己品牌在市场中的地位。
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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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