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2015年10月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-11-16 16:44:29 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

2015年10月进口葡萄酒品牌绝对指数

今年前三个季度,经深圳口岸进口葡萄酒4439万升,比去年同期增加50.3%;价值35.3亿元人民币,增长82.4%。与此同时,进口平均价格也呈上扬走势,进口平均价格没升79.6人民币,上涨21.4%。据海关统计,欧盟是深圳口岸葡萄酒最大的进口来源。前三个季度进口3162万升,同比增长51.9%,占同期进口量的71.2%。从法国、西班牙、意大利分别进口2378万升、472万升、216.7万升,同比分别增长55.9%、42.6%和41.6%。

作为葡萄酒传统产区,欧盟也在于此前出台新规支持葡萄酒业扩张。卡思黛乐集团是欧洲第一葡萄酒生产商,其产品遍布全球五大洲,进入全球超过130个国家,在葡萄酒的出口、生产、装瓶以及销售方面上都发挥着举足轻重的作用。金秋十月,第七届“香港美酒佳肴巡礼”在维港盛大开幕,这意味着一连四天的大型户外派对以及为期一个月的接头嘉年华正式启帷。卡思黛乐再来旗下斐兰德酒庄、博思酒庄、佰瑞酒庄、马葵庄等多款经典酒庄酒再次受邀参加此次盛会。此外,在第五届北京国际马术大师赛中,卡思黛乐作为唯一的酒类赞助商,携旗下马葵酒庄酒、“迷你五重奏”酒庄酒套装及惟诘尼、Malesan、丽斯特桃红等精品酒,第三次如约而至。在本月进口葡萄酒品牌绝对指数中,卡思黛乐凭借集团的悠久历史、鲜明的个性、独具价值、丰富的产品线以及专业的酿造技术与工艺,以215.44点跃居榜首。相比之下,ASC精品酒业更加偏向电商化发展。据有关数据显示,今年初两个月内,中国葡萄酒进口达到7931.5万升,同比增长23.7%。ASC作为中国大陆最大的葡萄酒进口商,其前CEO华金生曾表示,“在线葡萄酒销售占中国网络酒精饮料类产品销售额的34%,而在线下却仅占总销售额的5%,这说明葡萄酒电子商务业务的巨大潜力。”ASC紧跟时代的步伐,以独特的营销方式、优秀的产品质量、多年的业务经验以及广泛而全面的产品种类,引领着中国葡萄酒的进口和经销,并以143.63点仍处于第二位。

作为法国第一大,世界第二大的葡萄酒供应商的卡斯特集团,在今年十月没有表现出过多的品牌宣传力度,降至第三位。在本月,与卡思黛乐相比,卡斯特表现有一段的差距。但是,卡斯特凭借着自身的品牌优势,与多国供应商达成战略合作,携手开发中国葡萄酒市场。同时,还凭借着所签约世界级的品酒大师以及聘请专业的选酒团队,确保葡萄酒的质量与档次。至于美夏,继与Speri Viticoltori达成协议,并被指定为丝柏宁葡萄酒在大中华区的独家进口商和经销商之后,没有出现更多的自身的宣传与推广工作,在本月的绝对指数中下降至第四位。。骏德酒业一直专注于从事进口葡萄酒商业流通及运营,以“引领葡萄酒饮用潮流”为目标,不断提升自己。这本月中,骏德酒业再一次上升两位排名第五。建发酒业在本月份表现为上升两位。虽然进口葡萄酒增速高,但是国内大型进口葡萄酒商盈利恶化,目前建发酒业已经出现了亏损,预判三年内无法恢复元气。另外,富隆酒业、桃乐丝以及捷成洋酒在本月中的表现稍微有点失常,在本月的绝对指数中分别降两位、降五位以及降一位。但是从总体上来看,却在下降中有所提升。至于卡聂高,则在本月的相对指数中上升了两位,排到了第八。
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2015年10月进口葡萄酒品牌相对指数

卡思黛乐在本月的相对指数为3个点,其上升幅度最大。除了建发和卡聂高稍微上升以及骏德升降不变之外,其余的品牌有或多或少的处于下降的状态。其中,ASC精品酒业下降的幅度最大,为-1.6,与上个月相差0.6个点。但是,ASC精品酒业却仅次于卡思黛乐之下,这则要归功于ASC精品酒业所具备高素质、高水平的客户群以及独特的服务和葡萄酒培训。虽然中国葡萄酒进口量开始回升,但是进口均价却在下降。据相关资料统计,目前国内只有3800万葡萄酒饮用者,而且大多数集中在上海、北京、广州这些大城市,人均消费量为5.8升。在这种趋势下,各大葡萄酒进口商也会受到或多或少的影响。

虽然中国进口葡萄酒出现冷缩,但是这种情况不会持续很久。正如ASC精品葡萄酒公司首席执行官鲁诺·博德里说道,“我们正在扩大入门级葡萄酒选择的范围,以满足消费者需求的变化。”
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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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