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2015年9月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-10-13 17:11:13 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

2015年9月进口葡萄酒品牌绝对指数

2013 年以来,受限制三公消费、进口酒冲击等因素影响,我国葡萄酒消费下滑,库存积压,本土生产企业利润下滑甚至亏损。经历两年多的行业调整,政务消费已挤压充分,库存消耗接近尾声,龙头企业经营状况明显好转,我国葡萄酒市场反转迹象明显。

九月进口葡萄酒绝对指数变动较大,除了ASC精品酒业和建发酒业没有变动之外,其他均上下波动。卡斯特酒业本月加大自身品牌宣传,较上月上升两位,排名第一,7月份2015年卡斯特全国巡回品酒会品酒大师系列在常州站举办,卡斯特已经成功举办了4届全国巡回品鉴会,近几年来,卡斯特酒业在中国的发展日趋上升,影响力也越来越大,市场口碑较好,加上在宣传和推广上加大投入,轻松跃居榜首。ASC精品酒业本月保持不变,排名第二,ASC精品酒业本月动作较少,今年2015年7月,获得泰勒氏葡萄酒在中国大陆、香港及澳门地区的独家经销,成为这季度的主打。美夏酒业本月上升一位,排名第三,美夏在自身代理的酒庄上加强宣传与推广,美夏本月又宣布与Speri Viticoltori达成协议,并被指定为丝柏宁葡萄酒在大中华区的独家进口商和经销商。桃乐丝本月上升一位,排名第四,桃乐丝则继续响应消费者的需要,主推中低档价位的酒款,在本月业绩上有所上升。富隆酒业本月上升一位,排名第五,富隆拥有中国最大的专业葡萄酒零售网络,是中国最大的精品葡萄酒进口商之一,在实体店的经营上,富隆酒业有十足的优势,再加上本月举办的葡萄酒大型品鉴活动及提升了自己的品牌影响力。卡思黛乐本月下降幅度很大,从榜首下降到第六,近来由于宣传与品牌推广活动较少,导致本月品牌绝对指数下降了6位,应加强市场联动,适应中国葡萄酒市场消费潮流。骏德酒业本月上升两位,排名第七,骏德酒业涉足葡萄酒领域的十年,骏德酒业取得了长足的发展,在加大品牌推广的同时,也加大了市场的联动,在进口市场中逐渐获得更多的市场份额和关注,值得我们其他品牌学习。建发酒业本月保持不变,排名第八,从8月31日起,建发代理的玛茜品牌强势登陆央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-13等高收视频道,全面覆盖了中国主流消费人群,为建发酒业在市场中占据市场奠定了有力基础。 捷成洋酒本月上升一位,捷成洋酒代理奔富、罗富齐、首席法兰西香槟等品牌近期在市场中表现不错。卡聂高本月下降4位,排名垫底,这是由于卡聂高近期并无新动态,不论是市场推广上还是品牌动向上,应加强市场推广。

在大家都期待着中秋国庆黄金周的9月,葡萄酒市场可谓是百舸争流,看似平静的市场实则兵戈相争,市场优胜劣汰,几家欢喜几家愁。
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2015年9月进口葡萄酒品牌相对指数

本月正值中秋国庆双节之际,对于葡萄酒而言,无疑是市场销售的旺季。本月的相对指数波动较大,因为本月,销售酒成为了重点。

与上月相比,卡斯特跃居第一的宝座,相对活跃指数上升了12.8,本月卡斯特表现很好;ASC本月保持不变,但相对活跃指数下降了1点,影响不大;美夏本月相对指数下降0.4,排名第三,美夏能超越卡思黛乐、建发等品牌,也说明美夏在上月的市场中下足了功夫;桃乐丝本月上升一位,排名第四;富隆本月相对指数与上月指数持平,排名第五,富隆在实体店经营上的优势,所代理的红酒品牌如虎添翼,可以为将来在市场中崭露头角奠定基础;卡思黛乐本月相对指数下降6.6点,排名第六,下降如此之大,与其市场战略和宣传力度不足有关;骏德本月相对指数上升0.6,在排行榜中上升两位,排名第七,这与其推出迎合消费者需求的产品息息相关;建发酒业本月相对指数上升0.2,排名第八,对于建发酒业以往的排名来看,本月虽保持不变,但实则是下降的趋势,在如此竞争激烈的进口酒市场,建发酒业应加强市场联动,赢得更多消费者与市场;捷成洋酒本月相对指数上升0.2,排名第九;卡聂高本月相对指数下降1.4,排名末尾,卡聂高应加大品牌推广与产品宣传。

在葡萄酒市场如火如荼的9月,品牌的宣传主要来自于销售的产品本身,市场销售旺季则是对前期媒体的广告宣传作出的最有力的检验。
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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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