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2015年8月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-09-09 10:02:23 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

                                           2015年8月国内红酒品牌绝对指数报告

         从国内葡萄酒市场来看,葡萄酒市场会逐步回归到市场本身上。自十八大限制三公消费及发布各项禁酒令等举措后,经历了三年多的调整,畸形消费已被充分挤压,消费观念,消费习惯已经开始改变,成熟指数日益上升,消费者已经开始走向理性消费。国内葡萄酒厂商纷纷转战中低端市场。所以,目前张裕、长城、威龙股份、中葡股份等国内葡萄酒公司的业绩均出现了回升现象。

         本月绝对指数排名来看,本月绝对指数变化较大,张裕、长城、威龙一直稳占国内品牌前三甲。葡萄酒龙头企业张裕积极调整营销策略和产品结构,大力发展中低档产品,初步扭转了过去两年销售收入和净利润下滑的不利局面;长城历来以高端、稳重的特征出现在国内不同活动的国宴上,本月18日晚人民大会堂举办的开幕晚宴中,长城葡萄酒亮相于世锦赛开幕式招待会的国宴,成为促进中外体育交流的文化符号,这也是长城葡萄酒能一直稳占前三的重要原因;威龙近几年一直备受业绩下滑、营收下降所困扰,但是作为国内知名的葡萄酒品牌,还有一定的市场份额,虽然国内排名位置保持不变,但走出销售困境仍是威龙的首要问题。不得不提的是莫高股份,重回国内品牌前十,占据排行榜第四,这主要是莫高近几年来在调整公司产品结构基础上,加大区域文化产品的投入,开发更多适合大众消费的葡萄酒产品,与其他国内葡萄酒乃至进口葡萄酒竞争;与之形成鲜明对比的则是王朝酒业,业绩连年亏损,今年还曝出涉嫌虚假销售等问题,已经停牌内部调查长达两年之久的王朝酒业,早已经退出了第一梯队(原为张裕、长城、王朝),在本月自然无缘国内前十。本月通化股份也下降了两个位置,主要源于本月继续受停牌、公司内部重大重组等缘故;中信国安和乡都酒业位置保持不变;香格里拉、通天酒业首次进入国内前十,值得表扬。

         由于前期“控三公”等措施的影响逐步结束,消费总体回升,市场需求会回暖,总体而言,低价位产品依然将会增多。8月份是一个竞争激烈的月份,国产葡萄酒将会迎来新一轮洗牌,以市场为中心制定品牌战略和销售战略才能成为市场中的主导者。

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                                        2015年8月国内红酒品牌相对指数报告

        八月相对指数较为乐观,在经历了长时间的沉淀后,国产葡萄酒品牌逐渐找到市场的中心点,各品牌都相继推出了迎合广大消费者喜欢的葡萄酒产品。张裕长城等品牌稳居国内榜首,而其他公司则变化幅度较大。张裕相对指数为85.6,本月上升26.6点,本月张裕以2625万欧元的价格现金收购家族企业CG公司和GG公司分别持有爱欧集团37.5%和37.5%的股权,张裕品牌推广与海外收购战略双管齐下,取得显著效果;长城本月相对指数39.8,相比7月下降2点,长城葡萄酒宣传推广活动较7月减少,威龙本月下降0.2,变化不大,威龙对葡萄品质的追求有目共睹,但应加强市场推广;通化本月相对指数8.6,下降1.4点;朗格斯本月朗格斯上升幅度较大,本月相对指数6.8,上升3.6点;莫高本月相对指数10.6,重新回到排行榜,莫高本月的动作足以表明迎合市场才是首选;香格里拉酒业和通天酒业首次进入国内红酒品牌排行榜,举办品鉴会,提高品牌知名度对提升行业地位至关重要;中信国安本月相对指数9,上升0.4;乡都酒业,排名位置保持不变,但相对7月上升1.4点,值得鼓励。

       8月的国内葡萄酒市场,如夏末入秋一样,表面有所降温,但国内葡萄酒市场火热还将会持续一段时间,9月国内的葡萄酒市场会是怎样呢?让我们一起期待吧!

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(特约评论员 漆圣武)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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