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2015年8月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2015-09-09 09:21:25 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

                                                2015年8月进口葡萄酒品牌绝对指数

         继新西兰、智利葡萄酒享受零关税进入中国市场后,澳大利亚也将成为又一个享受进口葡萄酒零关税待遇的国家。进口葡萄酒以价格优势大举进入中国市场,其竞争力不断增强。
 
         本月进口葡萄酒品牌绝对指数升降幅度较大,中国进口葡萄酒领军品牌卡思黛乐发挥其巨大影响力,携旗下玛茜、瓦伦堡品牌强势登陆央视黄金时段,成为其巩固中国市场并持续开拓的重要举措,本月依旧雄霸榜首;ASC精品酒业获得了泰勒氏酒园(Taylors)中国大陆及港澳地区独家代理权,在中国市场上进口葡萄酒大品牌代理权的争夺战其实从未停息过,唯有凭借过硬的品牌影响力,才能立于不败之地,否则将会被瞬息变换的市场无情抛弃;上海卡斯特想来嫌少动作,本月也没有深大举动,希望能够在即将到来中秋国庆销售旺期能够加大宣传力,尤其在品牌不断翻新的市场上,富于特色的营销方式尤为重要;美夏八月刚刚结束第二次年度路演,活动范围覆盖中国20多个新兴城市,与当地大型零售商和批发商交流深入,这也使得美夏本月市场影响力上升,从而销量大增,本月排名上升四位;桃乐丝也逐渐针对中国葡萄酒市场制定了对应的品牌发展战略,其代理的西班牙葡萄酒一直具有良好的口碑;卡聂高依靠其多年在进口葡萄酒市场的打拼,获得法国等国一些名庄酒独家代理,本月成功晋级且排名不俗;本月据对指数后四位富隆、建发、骏德、捷成品牌曝光度不足,排名下降,需再接再厉,望能在接下来的销售旺季,出奇制胜!
 
        随着中国消费者对葡萄酒需求不断上升,使得中国葡萄酒市场的包容性不断增强,进口葡萄酒也凭借其优势赢得中国大片中国市场,希望进口品牌和国产品牌能够合作共赢,共同打造健康积极的市场环境。

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                                              2015年8月进口葡萄酒品牌相对指数

        本月各个进口葡萄酒品牌相对指数都呈现上升趋势,进口葡萄酒巨头卡思黛乐本月曝光度频繁,除去大规模的电视广告投放外,利用七夕佳节别出心裁举办各类宣传活动,推出的“迷你五重奏”酒庄酒套装广受年轻消费者欢迎,其品牌宣传方式值得借鉴,本月相对指数上升2.3点;ASC精品酒业着力于开拓新渠道发展新客户,重整品牌市场定位,更加着重与年轻化的葡萄酒消费群体,足见其长远的市场眼光,本月相对指数上升3点;上海卡斯特本月同往常一样,自主宣传活动甚少;美夏本月推出互动饮品体验盛宴,与消费者互动交流,提升品牌曝光度和影响力,相对指数上升1.3点,桃乐丝本月未有新动向,但其稳扎稳打的品牌特色值得点赞,本月相对指数上升0.8点;后四位本月嫌少动作,宣传力度不足。
 
        进口葡萄酒是中国葡萄酒市场的重要角色,希望众进口葡萄酒能够稳扎稳打,严把质量大关,不断提高自身的市场地位,为中国葡萄酒市场的健康发展贡献力量。

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       (评论员:赵子墨)
 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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