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2015年7月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-08-10 16:30:20 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

2015年7月进口红酒品牌绝对指数报告:

        2015年1月-6月,我国葡萄酒进口量为2.46亿升,同比增长43.6%,上半年葡萄酒进口整体呈现价跌量增的态势。进口葡萄酒品牌入驻中国市场不过十几年,中国葡萄酒市场还不够成熟,品牌实力不一,消费者不易辨认各品牌之间的差别。所以塑造品牌,发挥品牌效应,是进口葡萄酒品牌的首选。

        卡思黛乐作为欧洲第一大葡萄酒生产商,自1998年进入中国以来一直秉承为消费者提供最优质的葡萄酒的传统理念。7月14是法兰西共和国国庆日,卡思黛乐连续七年成为法国国庆宴会官方指定用酒,足见其品牌实力。同时,卡思黛乐认识到中国葡萄酒市场受奢侈消费热潮的波及已经逐渐减少,中国消费者在继续追求高品质产品的同时,消费者需要厂商提供更加多元、拥有更高性价比的产品。于是,卡思黛乐在7月推出了卡思黛乐酒庄酒小瓶套装来迎合消费者的需求,这也便使得卡思黛乐本月品牌绝对指数提升了2位,一跃成为榜首。

        建发作为国内大型进口商,在中国葡萄酒市场口碑向来不错,有一定的品牌优势,建发酒业通过合理化产品价格,更多引进大众消费产品;同时,加强核心品牌建设,由单纯通过大型招商会招商及大型广告投放的模式转变为配合渠道精耕战略的落地广宣来加大产品品牌投入,并且搭上这辆电商迅猛发展的快车,在天猫、京东、1号店、亚马逊等主流电商平台建立建发酒业官方旗舰店。使得建发酒业本月品牌绝对指数上升2位,这与其调整市场战略布局不无关系。

        卡斯特本月没有突出新闻事件,卡斯特近几年一直稳居榜首,但近来由于宣传与品牌推广活动较少,导致本月品牌绝对指数下降了2位,应加强市场联动,适应中国葡萄酒市场消费潮流。富隆公司则通过举办葡萄酒大型品鉴活动及与地方城市举办葡萄酒文化节来提升自己的品牌影响力,本月品牌相对指数提升2位,表现不错。而桃乐丝酒业由于推广力度不够,本月品牌绝对指数保持不变。

        不得不提的是,本月ASC精品酒业品牌绝对指数下降了4位之多,如此之大的下降,主要是缘于本月ASC精品酒业本月推广力度及举办品牌宣传活动不及往常频繁,导致本月品牌绝对指数下降4位,应继续保持其品牌宣传攻势。

        骏德、美夏、捷成酒业等进口葡萄酒品牌相对指数均提升1位,而龙程则首次进入中国进口葡萄酒品牌前10 ,但其品牌市场影响力还不足,需要加强品牌宣传。

        从本月各品牌宣传力度来看,任何一家品牌只要紧跟市场潮流,就能抓住市场脉搏,提升自身品牌影响力,从而巩固自己在市场中的地位。
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2015年7月进口红酒品牌相对指数报告:

       本月相对指数大为改观,升势成为主导。

       卡思黛乐本月活动较为突出,上升2.6点,足见法国百年家族企业稳扎稳打的综合实力;建发酒业在5、6月份通过合理化产品价格,加强核心品牌建设,搭上电商平台快车,在此基础上,上升了2.8点,建发近几月来一直保持上升的趋势,值得学习和借鉴;卡斯特近几月来,表现沉默,这也导致了7月下降了4.6点,卡斯特应在进口葡萄酒市场如此激烈时,加强自身品牌宣传;富隆7月上升0.8点,相较于6月,上升较为明显,这得益于富隆大力举办品牌相关活动有关;桃乐丝7月的表现较为平淡,媒体传播力度没有跟上,导致本月下降0.4点;而ASC下跌幅度较大,下降了3.6点,主要是ASC宣传攻势历来较强,而本月则有所下降,希望ASC继续保持宣传攻势,提升知名度;骏德酒业、美夏、捷成在7月都有所上升,龙城则首次进入前10,值得鼓励。

       随着与澳大利亚、智利等国零关税的签订,7月份进口葡萄酒市场均价下跌,各个品牌应紧跟市场步伐,不能仅仅通过降低价格等手段来抢占市场份额,应不断提升产品性价比,满足日趋理性的消费者才能占得先机。期待8月的风景。
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(特约评论员 漆圣武)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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