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2015年7月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2015-08-10 16:21:42 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2015年7月国内红酒品牌绝对指数报告

根据2015年上半年进口葡萄酒数据,国内葡萄酒进口量呈上升趋势,而均价却在下跌,这对国产葡萄酒品牌的冲击力不言而喻,希望国产品牌能够在激烈的市场竞争中爆发巨大能量,成功突出重围。

张裕、长城、威龙三大品牌本月排名保持不变,依旧占据前三甲,作为国产葡萄酒品牌的巨头,希望为中国葡萄酒行业的健康理性发展能够起到正确的导向作用。张裕本月同样以自主宣传为主,其先锋国际酒业举办绿维特利纳品鉴会,引进世界顶级葡萄种植设备,推动机械化作业,使其与世界名庄接轨,国际影响力日益提高;长城根据不同市场定位推出等级不同的多款经典酒品,引领中国葡萄酒消费进入崇尚经典的品质生活时代,树立高性价比产品标杆;威龙在注重葡萄酒质量,坚定有机生产原则的同时,创新销售渠道,确定市场需求,提升品牌竞争力;通化利用地理优势,不断创新,提升产品质量,加速葡萄酒产业的健康发展;中信国安成功承办“葡萄酒质量安全研讨会”,保障消费者葡萄酒安全防线的决心不言而喻,对于引导我国葡萄酒行业健康快速发展具有重要意义;宁夏红蝉联2015年度“中国500最具价值品牌”,品牌影响逐步强大;王朝酒业市场表现一直萎靡不振,在葡萄酒行业逐渐复苏的同时并未如期迎来转机,亏损再度扩大,需重新调整市场战略,充分展现品牌魅力;西夏王本积极利用媒体资源宣传品牌文化,品牌美誉度不断提升,本月上升两位;本月最后两名乡都酒业和朗格斯为新晋品牌,乡都酒业本月嫌少动作,希望能够厚积薄发,朗格斯利用产区优势,品牌知名度不断提升,市场表现力也不断增强。

随着消费者生活水平与质量的提高,葡萄酒以其健康时尚的文化内涵正逐渐被广泛认可,然而葡萄酒产业快速增长的背后,葡萄酒产品质量问题和产品真实性问题也层出不穷,健康的市场环境需要共同营造,希望各个品牌能够重视产品质量,提升品牌形象,为中国葡萄酒产业的欣欣向荣注入强大的正能量。

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2015年7月国内红酒品牌相对指数报告


       本月葡萄酒市场较为低迷,在葡萄酒进口量不断增长的情况下,希望各大国产品牌能够迎难而上,用积极的态度提升品牌影响力,开拓出属于自己的品牌革新之路,焕发新的光芒。

张裕和长城两大品牌较上月活跃度有所降低,张裕主要是举办多种形式的品鉴会,增强品牌效应,然而力度不足,本月下降6个点;长城本月以“经典”为主题进行品牌形象宣传,高大上的品质渐渐深入人心,更加注重市场定位和消费者,这种眼光值得点赞;威龙本月注重营销方式和市场渠道,建立起“经销商模式+大型商超直销模式”相结合、基本覆盖全国的营销网络,本月上升2.6点;通化本月自主活动较少,但品牌影响力有目共睹,本月上升3.8点;中信国安以质量为主题提升品牌知名度,其健康的营销理念值得称赞,本月上升2个点;宁夏红葡萄酒凭借优异的市场表现,本月参加多种品鉴会,知名度不断提升,本月上升0.4点;王朝酒业上半年亏损严重,需要不断创新,适应当前的市场环境;凤凰全媒体走进西夏王酒业,完整报道品牌优势与特色,本月上升1.4点;乡都酒业和朗格斯两个品牌本月成功跻身前十,望能逐步展现品牌优势,找准市场定位,谋求品牌的大发展。

伴随中国葡萄酒市场的成长壮大,中国消费者的葡萄酒消费更加成熟与理性,如今市场上不仅品牌品类繁多,产品品质更是鱼龙混杂,品牌的影响力是靠点点信誉积累的,切勿投机取巧,在渐趋理性的消费者眼中,唯有质量才是硬道理。
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 (特约评论员:赵子墨)

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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