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2014年1月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2014-01-29 14:12:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
   
中国已成为葡萄酒最具增长潜力市场,很多葡萄酒生产大国都已锁定中国,在经历较为艰难的2013年之后,相信各大进口葡萄酒品牌定会找准市场定位猛发力,在中国市场大展拳脚。

卡斯特在2013年因商标侵权案使得知名度不断提升,加上其良好的宣传更是成为中国进口葡萄酒市场的翘楚,希望新的一年能够蒸蒸日上;ASC精品酒业荣获澳大利亚葡萄酒年度最佳进口商奖,ASC精品酒业长期致力于宣传澳大利亚葡萄酒在中国的品牌形象,本次获奖也是对其不懈努力的肯定;Castel在年末销售旺季,作为进口葡萄酒大品牌也相应推出一些列活动,令中国葡萄酒市场更加热闹活跃;建发酒业和富隆,一个上升两位,一个下降两位,其内部调整或许使得品牌的运作策略将会多少受到影响,希望能在开年之际从容淡定,不断提升;作为西班牙葡萄酒代名词的桃乐丝在中国市场渐受欢迎,其美誉度不断提高;美夏在伦敦举行的Wine Vision会议上对中国一些主要葡萄酒公司的经营态度与行为,提出了挑战,希望能够整顿行业形势;致力于为葡萄酒爱好者优先提供世界级卓越葡萄酒的骏德酒业在旺季更是开展相关活动吸引消费者;广东中外名酒专卖行开通了网上商城,在销售旺季推出了回馈新老客户的优惠活动,受到了消费者的热烈欢迎,本月光荣进榜;捷成洋酒一直久负盛名,但在新春销售旺季相关活动却寥寥无几,本月排名末尾,希望在2014年能有新的突破。

进口葡萄酒在中国市场已经渐渐揭开了其神秘的面纱,相信中国葡萄酒市场定会朝着理性健康的方面不断向前迈进。

(特约评论员:赵子墨)



本月品牌相对指数点评

新春佳节到来之际,各大葡萄酒商定会高调提升自身品牌知名度,本月各大品牌相对指数又有哪些变化呢?

卡斯特本月缺乏积极的自主宣传,使得本月相对指数下降6.2点;ASC将推出“二维码”辨别进口葡萄酒真假,为中国进口葡萄酒市场提供了新的质量检测方式;相比之下,Castel在年末并没有特色的自主活动,本月相对指数下降3.2点;建发酒业和富隆酒业销售旺季自主活动甚少,似乎也没有针对旺季的特色活动,所以本月两大企业相对指数都有所下降;桃乐丝的西班牙风味也越来越受到国内消费者的青睐,希望能够积极拓展渠道,不断壮大;美夏和骏德在销售旺季在市场方面却活动甚少,或许是内部调整,或许是品牌实力显而易见,望两大品牌能够总结经验,在中国进口葡萄酒市场上越战越勇;广东中外名酒专卖行在销售旺季推出7.8元/瓶起最低秒杀价,仅广州地区会员就激增数万,在本月脱颖而出;捷成洋酒本月活动较少,相对指数下降1个点。

不断变化的指数背后想必会有深刻总结和思索,希望各大品牌在开年之际能够迸发新的活力,在2014年取得新的成长和战绩。

(特约评论员:赵子墨)

 

 

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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